对这款车获得独特的情感体验,而不是从这款车的性能方面进行营销,显然这种体验营销层次和立意更高,更能吸引消费者的目光。Р 2.注重以提供情境体验为主的营销。在这方面做的最成功的要数迪士尼公司,迪士尼其实是一个以电影为主的公司,迪士尼每年都会拍摄一些动画电影,这些电影不仅深受小朋友的喜爱,连成人也喜欢,向白雪公主、维尼小熊等都是消费者喜爱的形象,迪士尼公司抓住消费者体验需求的特点,在世界各地建立了迪士尼乐园,乐园占地面积巨大,很多建筑都是电影里面场景的原版复制,而且在迪士尼乐园里面还有很多和电影中一模一样的动画人物,小朋友可以和这些人物拍照,互动,也可以去体验电影中的场景,能去迪士尼乐园玩耍是每个小朋友的梦想,上海迪士尼乐园一开业就吸引了大批的游客,可见人们对于迪士尼乐园的喜爱。Р 四、结论Р 体验经济时代的到来,使得企业开始更加重视满足消费者的体验,这对于市场营销也产生了很大的影响,市场营销的任务从以宣传产品,拓展销路为中心的方式,变成了以体验为中心,在通过体验使消费者获得满足的过程中来促使消费者认同你的产品。因此,企业在体验营销策略上着重开发情境营销和情感营销。希望本文对于体验经济时代消费需求的营销策略分析能够对于业界和学界在该方面的研究上有所贡献。Р 参考文献: Р [1]张云洁.体验经济时代下我国体育健身俱乐部营销策略分析研究[J].当代体育科技,2015,31:175-176. Р [2]孙筱雯.浅谈体验经济时代下的消费需求和营销策略[J].商,2016,21:127. Р [3]韩国刚,张守信.体验经济时代黑龙江省滑雪旅游的营销策略[J].冰雪运动,2011,05:78-82. Р [4]吕美超.体验经济时代企业营销策略分析探究[J].商,2014,23:68. Р 作者简介:邱晶(1994- ),女,汉族,籍贯:辽宁省辽中县,大连财经学院,市场营销专业,在读本科生
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