的消费者表示接受网络营销这一新型的营销模式,但在购买特定商品时还是会倾向于传统的营销模式。比如购买很廉价的生活物品时,消费者可能会选择去就近的大卖场,而购买很昂贵的物品时,他们则会希望能亲自看到实物进行比较衡量再决定购买与否。由于网络营销对企业的信息化程度和前期的技术投入要求非常高,所以如果自身并不太适合网络营销(例如餐饮娱乐业),而盲目地投入大量资金进行网络营销工作,其结果必将得不偿失。 РР 2.构建企业竞争情报系统。在信息时代,竞争情报是企业生存与发展的决定因素。商场如战场,“知己知彼,百战不殆”。这里的知就是情报。企业要想在多变的竞争环境中取 Р 胜,必须搜集竞争对手的各种信息,并在第一时间内获取行业内的最新情报。竞争情报系统的的主要功能是为高层决策人员评估行业关键发展趋势,把握行业结构的变化,以及分析现有和潜在竞争对手的能力和动向,从而协助企业保持和发展可持续性的竞争优势。企业应结合自身产品生产和销售的特点,构建针对本企业本行业的竞争情报系统,并根据外部环境和自身因素快速而正确地调整企业竞争策略,把握竞争的主动权。但目前企业进行网络营销还被诸多不利条件所束缚,因此,企业只有认清网络营销的优势及劣势,并结合自身具体情况将网络营销和传统营销加以整合制定出最适合其发展的营销策略,才能在日益激烈和多变的竞争环境中立于不败之地。 РР 参考文献: Р [1] 刘望:电子商务与网络营销. 怀化师专学报 2001-04-30 Р [2] 朱雯:电子商务时代网络营销的发展对策.商场现代化 2009-03-20 Р [3] 姚娱:电子商务之我见.广州市财贸管理干部学院学报 2000-12-30 Р [4] 郭德勇:网络营销对中国企业的影响.管理观察 2009-06-05 Р [5]张静.电子商务与网络营销概念辨析.商业时代 2005-11-30 Р 31479012
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