r广告主РAdvertiser is the individual anization that initiates the advertising process. 广告主是指发布广告的主体,包括企业、个人、或团体。Р(一)Local advertising地方性广告主——发布地方性广告Р1、产品广告(product advertising)РA .Regular price-line advertising 常规价格广告РB. Cents-off advertising/sale advertising 减价广告РC. Clearance advertising 清仓广告Р2、Institutional advertising机构广告Р3、Classified advertising分类广告Р4、Cooperative advertising联合广告Р(二) regional or national advertiser区域性或全国性广告主Р与地方性广告的区别:Р侧重点:前者侧重树立品牌,后者侧重于点;Р与顾客的关系:前者的战略和广告目标在于吸引带有不同地域、人口学和消费形态特征的顾客群体--细分市场、缝隙市场和目标市场;后者经常与顾客个体打交道。Р(三)Multinational advertiser跨国广告主РJ.W.Thompson全球创意总监:全球性广告成功的秘诀是了解如何去触动人类的基本情感,找到不单纯依赖于语言的通用诉求。例:索尼游戏机Р创意标准化,制作本土化。Р三种模式:Р翻译式Р例:Can’t beat the feelingР模板式:公司总部根据从各消费国市场调查中得出的诉求共性初步设计出统一的广告模式,由分公司根据当地具体情况完成最终制作。Р指导式:总部对广告的主题、策略、预算及目标提出指导性意见,由地区经理或广告商自主设计和制作符合当地要求的广告。
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