化和区域形象品牌化的结合,两者产生良性循环,以引进区域外资金和人才的持续性的区域经济发展性的品牌。单纯冠以某地名的商品即使能销售也不是区域品牌,只是该区域形象好也不行,必须是冠以某地名的商品和区域两者都有高评价。如果区域品牌提高了,就能协同以某区域名为商品名称的商品获得好销售。并产生促进该区域的被利用,区域形象提高、旅客增多等相乘效果,丰富该区域,产生良性循环。Р所以说,区域公用品牌是萌生于区域特征的商品品牌构筑而成的,它包括产生于区域特点的“商品品牌”和构成该区域形象的“地区品牌”,二者联动的最终结果是:区域开发的商品、服务的品牌化;区域形象的品牌化。Р区域公用品牌中由于其形成途径、区域风土等优势形成的不同,从而产生不同的品牌类型。本次调查985个农产品品牌的统计表明,在其中的155个区域公用品牌中,瓜果类的区域公用品牌最多,水产类的最少。Р图13 155个区域公用品牌的类别构成Р调查还表明,这155区域公用品牌中,已荣获中国地理标志保护的区域公用品牌占比88%,已注册证明商标的达到69%。已注册地理标志保护的包括了香梨、芦柑、蜜桔、柚、橙、茶叶、大米、活鸡等农产品。Р不难看出,区域公用品牌的形成,很大程度上得益于原产地生产及产业集群的结果,这也正是中国农产品区域公用品牌的两种主要形成途径。Р图14 985个农产品品牌中区域公用品牌的全国区域分布图(单位:个)Р2、加工品牌Р加工品牌是指以农、林、牧、渔产品及其加工品为原料进行的工业生产活动所形成的商品品牌。Р就加工品牌的形成途径而言,一方面,原本作为工业企业,以加工农产品为产品内容(如罐头厂、奶制品等),在企业发展中逐渐建设成功品牌;另一方面,在农业产业化过程中,由于上下游产业链的原因,形成的逐渐从种养殖向深加工演变的方向并建成品牌,这本身是工业化驱动的结果。Р图15 985个农产品品牌中加工品牌的全国分布图(单位:个)
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