革一样,很快会消失的。基于认识上的偏差,特许企业很难有长期战略性的考虑。除此而外,我国的特许企业有相当部分没有标准营运手册。有营运手册的大多也是纸上谈兵,可操作性并不高,在贯彻协调网络一致性方面更易出现偏差,这就抵消了特许经营克隆成功的效果。Р4、加盟企业倒闭现象普遍。加盟特许经营庞大的连锁网络相对于自我创业而言,经营风险相对较小,这个经验已在国际面务的实践中得到证实。我国这几年的特许经营实践并非如此,倒闭和歇业的加盟店比比皆是。这是因为有相当部分特许总部经营的重点完全在于如何吸引加盟者,只要能收到加盟费(加盟时收取的)就行了。至于日后如何支持加盟网络、如何提高品牌的影响力,如何保持最好的服务质量,这是需要技人的,他们并不关心。其结果必然导致整个营销网络的混乱,加盟企业的倒闭。Р Р五、我国特许经营远景展望Р中国家来经济的发展一是依赖科技进步,二是依赖管理创新。中国地域辽阔,人口众多,消费的质量和结构亟待提高。第三产业有着巨大发展空间,而特许经营是促进三产扩张最好的营销方式之一。特许经营可以最大限度地利用小散资金,发展个体、小型企业,创造就业机会,增加财富,刺激经济的增长。Р当今世界最有前景的新经济产业是网络电子商务、生物领域和新材料的应用。特许经营是促进这三个领域发展最有效的催化剂,有前瞻性的企业家无不看中这一点。Р特许经营依赖无形资产,迅速扩张业务范围,增强企业注重品牌价值。品牌价值的提升需要多方面营销决策的支持,企业必须重视从市场定位、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等全方位的提升。特许经营的导入也必将推进我国企业的经营走向新的高度。Р政府的大力支持将推动特许经营的健康发展。政府正在制定相关特许经营行业的发展规划,完善相应的法规和法律。加强行业协会的管理、制定行业道德规范,以利行业行为自律。加强加盟者的培训,提供各种相应的信息,以确保持许经营的健康发展。第1第1
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