,从而对活动产生认知感,主动进行微博分享,吸引更多粉丝好友关注,帮助品牌实现真实性口碑传播。Р 【媒体平台】Р 微博的公益社会化消费体验Р 艾勇新浪华南销售副总经理Р 伴随着互联网快速普及,越来越多的人群,开始通过网络进行购物。而社会化媒体发展,尤其是微博平台,逐渐成为连接人与人之间互动沟通重要渠道,越来越多消费者开始通过微博进行好友分享、评论、转发等,吸引其对于某件商品、活动、公益产生兴趣与关注,进而对消费者购买决策形成影响,逐渐改变其思维决策。而这个过程,对于公益活动而言,便在消费者内心形成激励,促使其参与到微公益中来。Р 对于新浪微博来说,在此次361°“买一善一”公益活动,社会化电商公益通过创新,将消费者购买决策与商业行为实现连接,让消费者充分参与到公益中来,进行社会化体验。通过让用户充分了解公益进展,既有效帮助品牌实现公益活动推广和品牌口碑传播,同时也形成一个体系化、生态化互助公益环境。Р 【代理商】Р 社会化电商自然发酵Р 杨璐奥美世纪客户群总监Р 对于此次361°“买一善一”消费性公益中,它的重点不是消费,而在于公益,作为一次公益营销活动,企业作为桥梁作用,帮助消费者找到一个良好公益渠道,激发每个用户心中的爱心。而新浪微博,作为一个自媒体社会化平台,在当前互联网环境中,几乎所有用户均在微博上进行意见分享和信息搜寻,因而一个活动在微博上很容易获得发酵,它是一个良好的孵化池。Р 在这次“买一善一”活动中,用户参与其中并实时收到捐赠进展情况,对公益的关心会促使其进行情感分享,从而借助微博对更多网民产生影响,形成有效营销传播;同时,对于网民的担心、疑惑,可以借助微博私信功能,直接对用户进行信息需求推送,在平台内部形成信息消化;另外,新浪微博与淘宝的深入联合,也推动微博更好实现电商化,这帮助活动具有更为完善评价体系,有效帮助品牌提升口碑,并推动这一公益项目实现持续发展。
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