中低档烟草品牌而言还是值得开发的户外传播。Р2. 户外广告公益化。Р在工商部门强力的限制下,烟草广告的创意策略方向可以转向公益广告,从社会公益上需求传播突围。如郑州卷烟总厂在新生产线启动时期的广告传播以“科技引领未来”为主题,投放户外广告。企业也可根据品牌定位创意特定的公益广告语,比如在红三环品牌可以在世界杯期间投放“红三环让我们点燃足球之夜”、黄金叶品牌在奥运会期间投放“我的奥运,我赢,我未来”户外广告,在公益广告的传播下宣传烟草品牌。Р3. 烟草零售店店外广告。Р烟草企业可以联合商业公司,在重点区域市场挑选销量前100位内、位置好(十字路口、紧挨重要单位)、形象好的零售店进行免费的店外装潢。可以为零售商户免费装修门头或制作店招,门头可以以企业品牌或产品品牌冠名,店招可以是烟草品牌的传播诉求和广告主画面。如果工商难以审批,零售商户的店内灯箱或橱窗等宣传是绝对可以实现的。郑州卷烟总厂在新品黄金叶大河之尊上市期间就针对郑州市区零售商户投放了200余家形象店,进行店招、灯箱和橱窗广告的投放。Р4. 建筑场地户外冠名传播。Р烟草企业可以通过冠名具有传播价值的广场、体育馆、酒店、酒吧等休闲场所,进行户外广告传播。滁州卷烟厂以红三环品牌的名义冠名体育馆,即“红三环体育馆”,成为合肥人民休闲运动的场所,为红三环品牌的传播带来良好的效果。假如郑州卷烟总厂新建办公楼命名为“黄金叶大厦”,或“黄金叶大酒店”,七匹狼香烟品牌赞助高档酒吧为Р“七匹狼酒吧”等等都可以是一种较好的户外广告传播方式。Р5. 即时性户外广告传播。Р即时性户外广告主要是企业举办或赞助社会活动时临时搭建的户外媒体。企业应该好好利用活动冠名的噱头进行品牌传播,而不是简简单单的移交给广告代理公司或活动组委会随便操作。比如企业技改奠基典礼、新闻发布会、公益活动启动仪式、社会活动冠名等等,都应该注重这些即时性户外广告的创意和制作。
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