业中国际巨头的多次调价的基础上,已经将部分化妆品生产企业淘汰。Р2、中高端化妆品市场的主流地位Р据高盛投资银行的顾及,到2015年,中国市场的奢侈品销量将占到全球总销售量的29%左右。届时,中国将很可能取代日本成为全球奢侈品最大市场。广阔的市场前景使得大批的国际化妆品公司开始空前重视中国内地的中、高档化妆品市场。Р3、化妆品需求越来越大Р随着中国经济的告诉发展与中国消费群体的细分,中国化妆品市场增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,中国现在已经成为全球第二大化妆品市场与全球最大综合性市场。进入新世纪随着中国人消费水平的升级,化妆品行业已经进入新的里程碑。Р4、消费者观念转变,追求绿色环保,天然不含化学成分、天然的化妆品,为企业提供新产品提供了方向。Р许多消费者已经开始购买有机食品,因为他们不想受到有害农药和化学制品的伤害。出于同样的原因,许多人转而选择天然有机护肤品,因为其中含有经过认证的天然或有机成分,消费者使用这些美容产品可以只获取好的成分,不要坏的成分。就像身体消化食物一样,你涂抹在皮肤上的物质有64%会被吸收,既然你已经开始注重吃的健康,你当然也不想用成分有害的护肤品,只想要成分健康的护肤品。Р威胁分析Р1、市场竞争激烈Р回过头来看这几年的中国知名化妆品牌,一样面临着生死存亡的局面。除了上海家化之外,在这短短的几年间,曾经辉煌的中国日化品牌小护士、奥奇、北京紫罗兰、丝宝、大宝接二连三的被外资收购,更多国人的品牌甚至已从记忆中消失,中国化妆品行业面临着洗牌与重组的局面。Р2、市场份额减低Р在化妆品行业,品牌是企业生存发展之本,也是行业地位的象征,世界排名前20位的品牌绝大多数都进入中国市场。这些品牌凭着资本和技术优势几乎占领了中国化妆品高端市场,并向中端推进。树品牌必须有较长远的战略和理念,要抓科技、抓管理、抓质量、抓信誉,并且必须有其品牌特色,从中低位逐步进入市场
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