象,终端销售保证礼貌服务。Р1.4 消费者对当今市场的看法Р图2Р根据对消费者的调查,当今功能性化妆品市场上的问题主要为假冒伪劣,价格虚高,我们要想获得更多的消费者,必须打破消费者对我们产品的此种印象。Р第二章产品定位Р第一节:产品自身特点Р1.1产品成分Р 本品原料全部采取纯天然草本植物,不含任何激素、抗生素等有害物质,主要成分由茶树油、蒲公英、丹参、连翘、金银花、紫花地丁等名贵草本植物40多种提取精华而制成。Р1.2 产品工艺Р “金炫宫绝豆”系列产品,配方沿用韩国宫廷“金炫宫”御用古方,采用“防再生技术”及纳米技术进行改良,将千百年来中药的精髓与现代生物技术有机地结合起来更大限度提升植物功效,达到最完美效果。Р1. 3产品功效Р“金炫宫绝豆”系列产品,能有效去除重度青春痘、反复发作性顽痘、大颗粒痘、大面积痘、粉刺、座疮、暗疮、及其愈后疤痕,修复因长痘而引起的真皮层受损组织,恢复肌肤光滑。Р第二节:产品SWOT分析Р目前在中国,化妆品行业还处于生长期,而功能性化妆品在化妆品行业的比重只有5%。金炫宫绝痘作为功能性化妆品的一部分,有着自身的优缺点,为了更好的对其定位,我们对产品进行SWOT分析如下:РS——优势:Р 金炫宫系列产品采用纯天然原料和古老的宫廷御用神秘配方,并结合现代最新科技手段,使用生物制剂,实现了“自然智慧”与“科技精萃”完美融合,不仅有卓越的祛痘功效,并在祛痘的同时能修复受损的肌肤,还原皮肤健康态,具备卓越功效型化妆品“天然、奇效”的品质。Р W——劣势:Р金炫宫系列产品目前只在少数地区有过销售,销售渠道不完善,知名度不高。在对化妆品消费者进行的调查结果显示几乎没有消费者知道金炫宫系列产品。而且,该产品还处于导入期,虽然功能性化妆品市场还存在空缺,但是宝洁和欧莱雅等化妆品已形成一定的品牌效应,金炫宫系列产品进入该市场还存在着壁垒。РO——机会:
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