定义为:网络营销指企业通过国际互联网、通信网络以及数字交换媒体等网络形式,针对网络用户进行的营销活动,是传统营销在网络时代的新发展。Р3.6趋势:家具传统的营销模式将被打破,家具的营销方式将呈多样化Р随着市场的扩大,竞争的加剧以及新技术的应用,将会涌现出多种多样的营销方式。主要有家具超市、特许经营点、邮购公司、电视直销、厂家直销、网上订购和直接按用户要求设计订购等。Р四、营销的作用与意义Р近几年,中国家具的迅猛发展,加上境外家具纷纷抢占中国市场,使本来已白热化的中国家具市场竞争日趋激烈。中国家具将面临“款式、质量、价格和服务”等方面的国际竞争,从某种意义上讲是好事,因为它将促使中国家具企业进行结构调整与资产重组,最终提高中国家具企业同境外家具企业的竞争力,但中国家具跻身国际市场并成为世界家具强国,还有很多工作要做,合理有效地运用各种营销手段,可以成为企业提高竞争力的重要一环。从西方发达国家对市场营销的相关理论和事实的回顾与分析可以证明,市场营销的重要作用和意义在于,它可以促进一个企业的发展,增强企业的适应性。Р那么,市场营销是如何促进企业发展,增强企业适应性的呢?中外学者从不同的角度进行了概括和总结。张华认为,市场营销通过其功能的发挥,缓解了产需矛盾,满足了社会需求。吴健安将市场营销的基本功能分为了三类,即交换功能、供给功能和便利功能,并认为其可以创造形式效用、地点效用、时间效用与持有效用。龚国琏认为市场营销的功能主要有:扩大商品流通、扩大信息流动、扩大情感交流、扩大资金流通、扩大技术交流,并认为企业加强市场营销工作能提高企业的经济效益、能提高产品知名度、能树立企业良好的形象、能促使企业适应市场变化和引导消费。马国柱则认为现代市场营销有四项基本功能,即了解消费者需求、指导企业生产、开拓产品市场、满足消费者需求。市场营销的这些作用与功能,事实上对企业竞争力构成了强有力的支撑。
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