品牌形象的深化,品牌形象在消费者心目中开始清晰,并深入人心: Р1、丽湖蒸菜与我有什么关系Р2、我们能成为什么关系Р3丽湖蒸菜能给我带来什么Р第三阶段丽湖蒸菜品牌的提升,深化巩固丽湖蒸菜在消费者心目中的品牌形象: Р1、留住老顾客Р2、吸纳新顾客Р二、媒介投放策略Р 在总体上而言,“丽湖蒸菜”的此次广告投放完全属于品牌强化的广告投放,同时又涉及到配合部分连锁店开业的问题,因此,我建议采用大量广告接触先行,以形象广告为主攻,辅以系列软文的介绍形成整体推出态势,从而实现既定的广告目标。Р让消费者知道“丽湖蒸菜在做什么”。丽湖蒸菜在国内发展稳定,通过《倾城·吃喝玩乐》的软文与形象广告宣传,建立消费者对丽湖蒸菜的初步印象。丽湖蒸菜倡导“中华丽湖,鲜蒸天下”的健康品牌形象全面的展现在广大消费者面前。Р再通过报纸系列软文直效传播给消费者如下概念: Р 丽湖蒸菜菜品以蒸、炖为主要烹调方式,采用品牌原材料,突出营养、健康、特色。店面装修装饰充分体现商务休闲温馨浪漫的特点。Р1、丽湖蒸菜的菜式篇Р2、丽湖蒸菜的文化篇Р3、丽湖蒸菜的服务篇Р4、丽湖蒸菜的环境篇Р5、丽湖蒸菜的谋划篇Р6、丽湖蒸菜的特色篇Р7、丽湖蒸菜的经营篇Р8、丽湖蒸菜的卓越篇Р我们建议每一个篇章至少有2篇1200字左右的软文,对丽湖蒸菜进行全面的有序的介绍。让消费?者真正明白“丽湖蒸菜能为消费者带来什么”、“蒸菜的优点”、“健康饮食的倡导者”、“让消费者认识到并认同丽湖蒸菜与众不同的卓越之处”等几个问题。Р三、费用预算Р1、形象广告2期Р1/2 规格 X 套红报价元; Р1/4 规格 X 套红报价元; Р2、软文报价元/字Р结语Р本案重在提出一些策略性建议,供贵方决策,其中以近阶段(前两阶段)推广方案较为详细,后三阶段只提出的策略性建议,如此作业,主要是为了使营销与市场变化更为贴切,后阶段的推广主要视市场变化及效果而定。
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