,而是双方优势互补融合的合市场。通过逐步的合作推进,促进双方资源的共融。对于不能直接撬动的资源,先去撬动其资源本身所连带的东西;当资源被不断地共享后,先期不开放的资源,慢慢就会因为双方项目合作的深入而逐渐开放、共享。不是制作单纯的四是跨媒体的节目形态:广播电视节目,不是在广播电视平台上简单地把报纸资源放上去,节目是整合转化双方优势资源后,尤其是融合了报纸新闻观、价值观后的新形态的音视频产品。必须把报纸的新闻观和价值观很好地融合到节目产品中,把报纸的思想性、深刻性与电视的可视性、直观性、现场感结合好。增添互联网等多种新媒体的表现上播放的节目,也能在互联网、手机等多种新媒体上实现多次传播。主持人不但是广播电五是跨媒体的人才:容编辑不是报纸内容编辑而是跨媒体节目的内容编辑。前期可以考虑在内部发掘人才进行相关培训,帮助报纸从业者实现向全媒体从业者的转型。当然某些节目如时事评论节目对主持人要求相当高,如果在双方内部找不到合适的主持人,也可以考虑从社会上招聘。六是跨媒体的部门、团队:团队核心人员是专职的,这个部门不从属于合作双方现有组织框架的任何一个部分,具有独立性。以一个独立的团队、独立的结构来把这个产/93f5fd14a2161479171128d7.html品做强做大。跨媒体内容产品的整个运营方式跟以前的报纸产品很不一样,它是个产品导向的东西,而不是一个纯粹新闻媒体导向的东西,所以它要按产品的规律来发展。七是跨媒体的运营:合作给双方品牌带来不同传播介质上的影响力扩展,实行内容和经营题,实现“报纸广电”两个媒体平台在“内容广告时间线下活动”三方面的捆绑运营。■(作者系暨南大学新闻与传播学院讲师。本文为国家社科基金青年项目“‘三网融合’背景下我国媒信通产业的融合、竞争与规制研究”〈项目编号10CXW008〉的阶段性成果)注释:???根据南方都市报与广州电视台就亚运期间合作亚运报道相关
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