济效益的原则。(2分)Р 2.如何制订社会赞助活动计划?Р 答题要点:Р (1)企业可以主动选择赞助对象,也可以按赞助者的请求来确定,但不论赞助谁,赞助形式如何,赞助之前都必须做好深入细致的调查研究。(2分)Р (2)要调查企业的公关状态、经济状态、赞助活动的影响及以被赞助者的公关状态等。在此基础上研究赞助项目的必要性、可行性和有效性。特别要强调的是调查研究应以经济效益和社会效益的同步增长为目标,量力而行,保证企业与社会共同受益。(4分)Р(3)在调查研究的基础上确定了赞助对象之后,就要拟定具体翔实的赞助计划。该计划一般应包括:赞助的目标、对象、形式;赞助的财政预算;(2分)为达到最佳效果而选择的赞助主题和传播方式;赞助活动的具体实施方案等。(2分) Р六、案例分析(15分)Р 答题要点:Р 1,是属于宣传型公共关系,即借助于媒介,开展宣传工作的公共关系活动模式。这种模式的主要做法是,利用各种传播媒体和交流方式进行内外传播,让各类公众充分了解组织或企业,支持组织或企业,而形成有利于组织或企业发展的社会舆论,使组织获得更多的支持者和合作者,达到促进组织发展的目的。(3分)Р 2.其特点有:Р (1)目的明确。即根据社会组织的目标要求来确定某一时段宣传重点。(3分)Р (2)时效性强。即这类公关活动模式,能把有宣传价值的信息及时准确地传递出去,在相应的时间内能够起到良好的宣传效果。(2分)Р (3)传播面广。即通过大众传播媒体进行的公共关系宣传,其影响面是极为广泛的。(3Р分)Р (4)效果显著。无论是社会组织形象的宣传还是某类产品或事件的宣传,通过宣传型公共关系活动效果是十分显著的。因为本身在解决自己的同时也提高了组织的知名度,和美誉度。(2分)Р 3.对外宣传的主要方式有:(1)公关广告;(2)借助于大众传播媒体的宣传。如新闻报道、Р专题报道、经验介绍、记者专访等。(2分)
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