题;结束后,也将以回顾问题的方式,进行发布,还会做出合集放入微盘供粉丝下载。Р 3、思科的线上线下活动的整合Р 整合线上线下活动,增强互动,进行产品推广、品牌推广活动。CiscoPlus首次落地中国,思科以新浪专题页面、微访谈、微博投票、网络在线研讨会(利用思科产品WebEx)等方式,进行了全面的预热,让网友全面了解、熟悉CiscoPlus这一行业峰会。在CiscoPlus活动当日,思科进行了微直播、微博墙,其中在微直播中整合了思科8个官方账号,同时征集了4位“思科社交网络大使”,全方位的在微博平台上传播思科的声音。Р 配合思科新产品CiscoBE6000产品发布,协助内部及全国范围的网络营销策略活动,社会化网络营销策略平台进行了联合宣传。通过开展微活动、投票、微博内容发布、产品资料微盘下载等方式,提高了该产品的市场认知度。这也是首次B2B公司通过微博这个社会化媒体平台进行的产品征名活动。共征集到超过1000个中文名,动员了超过2,600人参与。Р 社会化网络营销策略的最重要的部分在于如何与企业网络营销目标相结合,将粉丝转化为潜在的客户,产生生意。社会化网络营销策略对思科来说有着非常重要的意义,帮助他们提高了知名度,并且在一年内产生了近2000万的生意收入。Р 此次活动体现出了几个亮点,除了系统化的利用微博矩阵的平台资源以外,网络大使甄选活动还成功的调动了员工的参与积极性,在保证传播内容专业性和丰富性的同时,也把握了有可能的生意机会。传播使消费者对企业保持持续的关注,进而对品牌及产品有了更深的认识,在企业提升品牌可信度及美誉度的同时,更挖掘了有价值的销售线索。活动实施后,推动了企业的销售,并取得了一定的销售业绩。作为B2B行业的领军企业,思科通过企业自有媒体进行的社会化媒体网络营销策略的成功将会对B2B行业的社会化媒体网络营销策略带来新的思路,是一具有行业前瞻性的成功尝试。
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