,接下来我们就来看看它的网络营销的案例Р事件:微信星巴克自然醒音乐电台新浪微博传播(综合类、社会化媒体应用) 星巴克与微信合作再通过新浪微博推动来扩大影响效应。Р背景:?2012年8月18日,微信公众平台正式上线,不少互联网知名人士积极参与其中,憧憬着微信营销的美好未来,“微信营销”也一度成为营销业内的热点话题。星巴克以微信公众平台刚推出这关键时机与其合作,上线星巴克《自然醒》音乐电台微信活动。用户只要在微信公众账号中搜索“星巴克中国”,或者扫一扫(星巴克二维码),就能添加星巴克中国为好友,只需发送一个表情符号,星巴克便可即时回复你的心情,即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑,获得专为个人心情调配的曲目。Р策略基础:以微博用户、微信用户、星巴克粉丝三大平台重合的用户群作为目标人群样本,以微博为基础数据聆听平台,分析挖掘目标用户群关注点,与项目传播目标进行匹配,产出核心传播点及内容创意焦点Р分析Р传播目标:传播活动相关信息,号召粉丝关注及参与;? 用户参与活动相关体验信息的二次扩散;Р传播策略:以活动信息扩散为主,征集全国不同地区优质草根大号进行“自发体验分享”。以星巴克纸杯变化(微信二维码杯托)、调戏星巴克、星巴克自然醒音乐分享为主要扩散内容进行用户信息自主发布,与此同时,打通不同领域内的各个传播结点,力图实现多点开花的传播路径,提升信息传播效率;针对星巴克粉丝、微信资深用户、营销/互联网行业用户分别设置对应的传播媒介及互动话术,多角度围绕微信星巴克活动展开深度沟通,促使信息源的二次扩散;为具有高效爆破力度的传播结点设置深度评论内容,重点吸引微博“公知”的参与,形成社会化焦点话题,来营造真实的用户体验氛围。Р活动传播期间,“星巴克中国”在新浪热词榜中维持较高热度,其中大部分内容源于对“星巴克微信电台”活动的讨论分享。下面我们来看看一些图片例子。Р这是当时网络被转载传播的一些截图
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