为“反”,其结果称之为“合”,又称之为“正”,从而又开始新的辩证过程。例如,百货商店是高价格、高毛利、低周转率的零售业态,而其对立面——折扣商店,则以低价格、低毛利、高周转率为特点。而随着零售业的发展,这两种相反特点的融合形成新的零售业态:折扣百货商店,如Kmart和Wal-Mart等。Р 2.自然选择论此理论以达尔文的“适者生存”为基础,认为零售业态的发展必须与社会环境的变化相适应,只有那些能够适应消费者需求,社会、文化和法律环境变化的零售商才能生存下来。例如,二战以后,在美国发生了城市人口向郊区转移的情况,原来的百货商店由于都开设在市中心而发生经营困难。为应付这一变化,百货商店进行革新,在店内开设专门店,并在郊区的购物中心开设分支机构。又如,近年来,由于妇女参加工作的人数增加,一些零售商为迎合这一变化而开设了以职业女性为目标市场的女性用品专门店等。Р国内外零售理论Р西方的零售业发展比我国要早和快,对零售业发展的理论研究也比我们深入。目前,在西方有许多有关零售业发展的理论框架可解释零售业态发展的历史和未来趋势。尽管没有一个单独的理论能够解释零售业态发展的所有规律,但至少揭示了零售业态发展的某一方面的规律。美国零售专家罗伯特。F.卢斯先生曾于1982年出版了《零售商业企业的经营管理》一书,书中归纳了零售组织变迁的五大定律:零售轮回定律、手风琴定律、自然淘汰定律、辩证发展定律和生命周期定律。198 7年美国零售专家布朗(Brown,S )先生曾在《欧洲营销杂志(Europeanj ournalof marketing)第21卷》中发表了《零售组织变化:循环与综合》一文,对零售业组织变迁理论进行分类归纳。他认为,主要有三大理论:环境理论、循环理论和冲突理论。显然, 布朗先生的分类有一定的冲突和重复,从整体上可以将西方的零售业态发展理论分为两种:零售业态发展的循环理论和进化理论。
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