做一些基础类宣传的情况下可参与一些公共活动强化品牌的知名度。Р(4)回馈消费者Р通过构建有利可图的品牌关系,为企业和消费者双方带来价值,此时企业不再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段,而是把关系作为达成终极价值追求的途径。以回馈消费者为核心强化品牌形象。在周年庆典或者一些节日举办亲情回馈活动,形象大使和消费者的互动建立消费者关系网。参与公益活动,让品牌形象更温暖人心。Р4.3 目标顾客定位:Р 4.3.1高端人群Р 一类是社会精英。他们在职场上拥有举足轻重的地位,在工作中需要利用这些顶级品牌来提升自己的品位、体现一种尊贵的地位。他们认为奢侈品的产品品质有保证,因此除了价格因素,他们更关注的是品牌知名度,会考虑拥有这样一个品牌能否在商务交谈中赢得更多自信和尊重,得到自身价值的提升和内心的满足感。Р另一类是年轻新锐族,他们中有“月光族”、“负债一族”,尽管还不具备相应的经济实力,但这些年轻人已开始使用一些名牌来点缀自己,并对奢侈品有很深向往。他们是奢侈品市场上一支“生力军”。他们希望通过顶级的产品体现自己的独特气质、高品位,赢得周围人的赞同和羡慕。Р4.3.2特殊人群Р一类是婴幼儿及产孕妇:有机食品的主要市场,也是食品安全备受关注的部分,这类人群对食品安全性要求高,也舍得在这方面花费。目前针对这类人群的有机食品较少,存在巨大的市场空白。Р一类是青少年儿童:现在家庭对独生子女的健康成长十分重视,对子女的教育,饮食等投入占家庭支出比重大,近年来在上海周边出现了“妈妈种菜团”就是让孩子吃上健康的食品。因此这类人是农场体验的主要人群。Р一类是有健康隐患的高端人群:肥胖,心脏病等富贵病患者,年龄较大,花钱买健康,对健康产品的消费较高。Р最后一类是追求品质生活的中层收入者:这类人群收入中等,但有着“让自己生活更美好”的意识,这个群体是现代中国成长最快的群体。
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