社会化媒体的参与和沟通无障碍,促使用户更自由的表达自己的心声。Р3、群体容易积聚Р人们通过社会化媒体,迅速形成某个社区,利用某种话题为媒介,进行自由交流。另外基于相当一部分社会化媒体的巨大连通性,利用链接可将多种不同类型媒体快速结合到一起。这也正是社会化媒体创新性的表现。人们通过社会化媒体可以迅速便捷的找到志趣相投的朋友、信息、社区、灵感及其合作伙伴。社会化媒体就像一个万花筒,新技术、新商业模式、新观点、新服务等竞相开放,万花齐开。作为一种重要媒介,社会化媒体实现人与人之间的互动探讨与文字交流,从而实现资源共享。由此看出,社会化媒体正被广泛大企业当作十分重要的交流手段,实现企业和个人的交流。Р(四)社会化媒体下的创意营销Р1、网络传播模式呈现星状Р传统媒体就传播方式而言区别于社会化媒体,其模式以媒介为核心,进行点对多点,由此看其信息传播的单一和局限。但社会化媒体则是一种巨大的人人可共享的公共平台,它通过星状网络模式进行布局,全面深度贯穿网民之间的高效自由交流和实际互动,实现真正的以个人为中心,提高客户的体验度。社会化媒体的信息传播像病毒似的呈爆发式迅速扩散,其信息通路四通八达、交叉影响。Р2、口碑营销传播Р传统大众媒体仅由为数不多的几家传播机构控制,信息代表企业观点,通过专家产生。而且信息传播方式单向,其是否存在及权重则取决于发布者。传统媒体的信息传播虽然直接与大量受众接触,但受众无法参与互动和交流意见,媒体单向灌输,与受众之间无实际联系。因此口碑传播力度在一定程度上受限制,可靠性也大打折扣。Р而在社会化媒体的大环境下,受众则担当着信息的发布、生产和传播的角色。因为信息的双向流动性,广大受众可以在对口碑进行阅读时适当加入自己的观点,使产品信息传播时改变原有的模式。网民的喜好充分决定了信息传播的方向,受众成为信息传播的主要执行人,信息影响力很大,促进用户之间成立某种社会关系。
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