跃用户基数,展开旅游活动,扩大旅游营销的影响力。将线上和线下营销结合,同时丰富旅游营销方式和盈利方式。Р关键词:自媒体,旅游景区,微信营销Р1 引言Р旅游景区微信营销主要是开通微信公众号实现,景区订阅号能够第一时间让用户接收到到景区的点对点精准推送信息,提高景区活动宣传的价值转化率,提升景区活动的影响力;景区服务号,能够使旅游景区和潜在旅游者更加贴心沟通,不仅方便了游客获得到景区信息、活动内容和旅游资讯等第一手资料,也为旅游景区根据游客需求开发Р旅游产品,完善旅游服务提供了信息来源。旅游景区利用微信开展营销,能够创新景区的营销模式,改变旅游产业的融合方式,变革旅游产品的促销体验,同时也给旅游者的信息收集交流提供了极大的方便,影响以往的 OTA 消费方式,以更加个性化、人性化和贴心化的服务,占领旅游景区 O2O 市场。但是,目前旅游景区微信营销的发展并不成熟,尚未形成比较有规模和影响力的市场,景区运用微信开展营销的方式手段都在进一步的研发试用中,目前迫切需要根据游客需求、景区特点乃至旅游行业的发展要求,根据理论研究和实地调研的结果提出旅游景区微信营销发展模式。Р随着数字通信和网络技术的迅速发展,各种数字设备已经融入我们的日常生活中,以智能手机和平板电脑为代表的终端移动设备的高速普及,使得信息的传播渠道已经不再仅仅局限于传统的报纸、电视、广播等,每一个人都可以通过自己随身携带的智能移动设备,随时随地发布信息到互联网,影响力不可估量的自媒体时代悄然到来。旅游业是一个提供服务实现消费的信息密集型行业,必须整合传统媒体和新兴网络媒体加大对自身的宣传,当然作为信息密集型产业广大旅游者切实意愿的反馈更能够促使旅游业产品更新升级,自媒体的营销优势逐渐显著。旅游营销在自媒体时代下,必须积极主动应用自媒体平台,创新游客获取旅游资讯的渠道,实现旅游者个性化需求以及提供旅游便捷服务。Р2 研究综述
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