于O2O电子商务模式进行了研究,这些研究让我们得以对O2O电子商务的概念和发展历程、基本特征、宏观的发展趋势等有更深入的了解和把握。但对于O2O企业的网络营销研究较少,论文将阐述在自媒体这个大的环境下,O2O企业营销模式研究和营销策略分析。1.3本文研究目的、内容与思路1.3.1论文研究目的国内的电子商务经过十多年的发展。B2C和C2C市场已经相对成熟,尽管还有发展的空间,但进入门槛已经很高。随着IPO计划受阻、物流配送提高收费标准、团购网站倒闭,这种环境下催生了O2O模式,这种模式对服务型尤其是体验型的产业将是最佳的选择,O2O依靠线上推广交易引擎带动线下交易,加大商户的介入和用户的体验感,这种融合产生的价值十分惊人。而在自媒体营销的大环境下,O2O企业如何建立及推广自有品牌,是个值得思考及研究的问题。论文研究目的在于对O2O企业在自媒体环境下营销的特点、现状、模式以及策略进行了分析,为O2O企业的精准营销提供依据,并检验和锻炼解决类似问题的能力。1.3.2论文内容与思路论文将首先阐述研究的背景、意义以及国内外研究现状,提出论文研究的主要内容。然后介绍和分析自媒体平台,包括自媒体的概念及其影响力。然后阐述O2O的概念和其电商模式的发展以及国内企业网络营销的现状。对现在网络营销的研究,得出O2O企业网络营销模式及其具体的营销策略。然后介绍两种普遍的营销方式,即社会化营销与体验式营销。然后根据案例具体进行分析。最后在得出结论,展望O2O企业网络营销的前景。第一章绪论,阐述研究的背景以及目的与意义,以及国内外研究现状,提出了论文研究的主要内容;第二章阐述O2O企业网络营销环境----自媒体平台;第三章阐述O2O模式简介及国内网络营销现状;第四章给出O2O企业网络营销模式研究;第五章重点分析O2O企业体验式营销与社会化营销;第六章是O2O企业网络营销案例分析;第七章为结语与展望。
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