传力度,抢占市场,为弥补资金缺口,公司最终以商标权为抵押获得最高贷款600万元。Р (三)、扩张式资本运营Р 无形资产扩张策略。企业利用品牌效应、技术优势、管理优势、销售网络等无形资产可以盘活有形资产,通过联合、参股、控股、兼并等形式实现资本扩张。利用无形资产进行资本扩张,其最大优势在于成本低、投资省。无形资产的价值是通过市场经营创造出来的,特别是企业成功的兼并、收购是最快捷、最富有经济效益和社会轰动效应的市场交易,将大大提高企业的无形资产价值。Р 在实践中,利用特许经营实现低成本扩张就是这种方式的典型做法。特许经营是特许人将自己的商标、商号、产品、专利、技术秘密、配方、经营管理模式等无形资产以特许经营合同形式授予被特许人(受许人)使用,按照特许人统一的经营模式从事经营活动,并向被特许人收取费用的营销形式,实质是无形资产的有偿转让。Р 特许方不用投入大量的资金和有形资产就可以达到提高市场占有率的效果。一个企业要在不同国家、不同城市建立分销网络,花费的时间、精力和金钱往往非同小可,而特许经营是一个有效的解决办法,在扩展业务的过程中,特许经营所涉及的是特许方将无形资产投入受许方的经营业务过程,因此特许经营扩展业务的速度要比其他方式快得多,而且受许方更了解当地的情况,能更有效地开展经营业务。Р 近十年来品牌输出已经成为美国杂志的新增长点。赫斯特杂志公司国际部(Hearst Magazines International)的总裁兼CEO乔治·格林说,许可使用费“可以从零到几十万美元不等,但花不到100万美元。”这就是为什么美国杂志的国际性特别是在亚洲和前苏联地区的品牌扩张如此的急不可耐。无论是极小的技术类杂志出版商还是最大的杂志王国,杂志出版公司正在全球范围内移植他们的品牌,经常通过许可授权合同,只需花费少量的资金,而且操作安全,一般很快就会收回投资。
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