能普及吗?都能买到本品牌吗? Р零售商对本品牌感觉如何?他们想进货销售这一品牌吗?配销充分吗? Р本品牌包装及标贴是否统一,视觉效果如何? Р本品牌知名度如何?指名购买率如何? Р如果供应本品牌,服务跟得上吗/ Р消费者对本产品如有问题的话,会是什么问题?能否改正? Р本品牌有哪些方面是独具特色、与众不同的? Р目前广告及推广上所使用的创意点与机会点Р目前本品牌所面临之问题点与机会点Р在未来的计划期间可能影响本品牌之事件或各种活动Р(四)品牌定位Р定位选择与区隔市场Р定位于满足消费才基本需要(大众市场) Р定位于满足特定消费者的特定需要(利基市场) Р定位于满足不同消费者的不同需要(区别化市场) Р定位焦点(核心价值) 消费者理性与感性价值的平衡点在哪里?企业必须先仔细分析,以找出符合品牌本质的定位。各种定位的产生,都离不开消费才的需求与欲望。Р品牌人性化描述:品牌区别于竞争者脱颖而出有赖于围绕定位焦点为品牌创造个性并持续不断地沟通,使品牌深入消费者的情感体验。对品牌进行人性化描述有助于更好地设计品牌个性,使消费者能预期品牌在某种情况下能有某种表现,从而使品牌信息内为消费者的生活经验,获得消费者深度的认同。Р品牌关键词及关键图形原则Р Р二、品牌情势分析及定位Р(一)品牌策略Р 品牌承诺Р 欲求是消费才挑选产品的原动力,品牌策略首先就是提供一个强有力的承诺,承诺满足消费者的某一种欲求,可由以下几方面判定消费者的欲求。Р控制的欲望:失去控制就等于无知,消费者希望支配自己的命运或他们所爱的人的命运Р重新评价生活:生育高峰期出生的一代人往往倾向于重新评价生活。Р发现的兴奋:发现的快乐在于揭示出出乎意料的奖品并找到身体和情感力量的源泉,新产品业务完全以此为基础。Р我比你出色:消费品是人们提高地位的办法之一。Р家庭价值观:家庭关系的继续是最强的消费动机之一
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