的形象代言人。随着这位昔日冠军的退役,开始了她相夫教子,为人妻、为人母的幸福生活。做为康比特公司的女性形象代言人,康比特更为关注这位幸福女人的健康生活,经过多次研制、测试为其量身打造了一系列运动营养品,其中包括这款运动饮料,该饮料成为申雪运动健身后的私家运动饮料,该款饮料在调节其运动后身体机能的同时,添加的营养成分更有助于帮助其保持年轻、美丽。康比特公司在2015年将这款运动饮料推向市场。Р2、事件策划二——2015年康比特“运动美人”征集令Р时间:2015年4月-6月Р创意描述:通过在各大体育院校寻找100位身材好、体态健美的美女,拍康比特运动美人系列的广告5艺术照张,并给予100元/人的报酬,将100位美女照片上传到活动官方网站,由网民投票评选自己心目中的“运动美人”,最终得票最高者可获得10万元的奖金。Р 内容体现:由网民自己投票选出心目中的“运动美人”,通过活动前期在网络媒体上大量发布相关的软文信息进行告知,形成舆论造势的效果,活动中期和后期配合论坛、视屏、SNS等多种手段相组合的方式,多角度、多层次现代、多领域的“三多”方式进行立体的病毒性传播,吸引更多的网友的关注,进而通过该种方式达到宣传运动美人的效应,提高品牌的知晓度和美誉度。Р (1)活动官网示意图:活动采用线上和线下报名的方式进行,运动美人得票排名;每周评选网友大奖,引发参与热情。Р(2)活动排期:Р 第一阶段(活动预热期)活动信息告知报名阶段(4月1日-4月15日)活动官网建设期。Р手段:新闻、微博、微信等。Р第二阶段(活动炒作期)网上选拔及热炒阶段(4月16日-5月15日)。Р手段:新闻、微博、微信、视频等。Р第三阶段(运动美人炒作期)运动美人热炒及提升热度和保持热度阶段(5月16日-6月15日)。Р手段:新闻、微博、微信、视频等。Р第四阶段(保持热度期)持续热度话题的炒作(6月16日-6月30日)。
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