脉动维生素饮料广告策划案

NE?MIZONE MIZONE?MIZONE MIZONE?MIZONE MIZONE?MIZONE MIZONEР脉动Р脉动广告?策划书演示Р维生素饮料? VITAMIN DRINKР目录Р营销环境分析Р消费者及产品分析Р脉动及竞争对手的状况分析Р脉动与竞争对手的广告分析Р市场分析总结Р目标市场策略Р广告目标Р产品定位策略Р广告创意策略Р脉动?mizoneР宏观营销环境分析Р(单位:亿元)Р1992Р2000Р2007Р80Р40Р全球功能?饮料销售额Р47Р19Р120Р120Р国际情况Р营销环境分析Р宏观营销环境分析Р7%Р68%Р25%Р运动型饮料Р其他Р营养素饮料Р功能饮料组成Р全球功能饮料组成比例图Р市场趋势Р营销环境分析Р宏观营销环境分析Р4500?4000?3500?3000?2500?2000?1500?1000?500Р1982Р1987Р1992Р1997Р2002Р2006Р2006年产量达4100万吨Р20.4Р260Р510Р2025Р4100Р单位:万吨Р1015Р国内饮料产量增长图Р营销环境分析Р宏观营销环境分析Р发展瓶颈Р瓶Р消费者对于功能性饮料的认知不足Р颈Р高价位制约了功能性饮料成为每日?生活必需品Р营销环境分析Р微观营销环境分析Р乐百氏品牌Р2003年,乐百氏在中国推出“脉动”,成功开创新品类功能饮料,并开始在各大学校园内举办各类大型活动,深受年轻人欢迎。Р乐百氏是法国达能的全资子公司,拥有全球最好的营销和策划团队,在全国的分销渠道非常健全,而乐百氏本身也是国内饮料的知名品牌。Р营销环境分析Р微观营销环境分析Р优势市场Р弱势市场Р潜力市场Р渠道优势Р营销环境分析Р微观营销环境分析Р资金实力Р研发水平Р智能系统Р法国达能为其提供强大的财力保障Р拥有一支高素质的研发精英队伍和强大的研发实力Р乐百氏与明基携手共建商业智能项目Р营销环境分析