共显,有较稳定的消费群体 3.SWOT 分析优势品类开创优势 RIO 预调鸡尾酒现已成功推出 6种口味的瓶装产品,以及 3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好,RIO 始终倾心调配,既有口感清爽的淡雅滋味,也有醇厚悠长的曼妙回甘,总有一款值得心仪。迈开了开拓中国低酒精饮品市场的第一步,也开创了鸡尾酒市场的先河。以其首发的鸡尾酒饮品获得了年轻消费者的青睐。低酒精饮品的奢侈品概念产品包装上醒目的水果图片,给人以饮料的感觉,但其包装本身上还标有酒精度 3% 的字样,又将其与普通饮料区分开来,将自身归入低酒精饮品系列。用奢侈品营销模式,成为追求时尚,品质生活一族特别是女士的一种身份标签。锐澳在产品包装上采用了听装和瓶装的两种包装,而同类产品均未出现听装类, 所以听装的锐澳应用携带更方便,更适应快节奏的都市生活。劣势相比与后期推出的百加得的冰锐朗姆鸡尾酒,锐澳则缺乏了大品牌的支持。由于锐澳的饥饿式营销模式,很多二三线城市还未出现锐澳的销售,因此消费者的熟知度还远远不够。机遇目前,我国酒市场尚处于起步发展阶段,市场之大充满了机遇。随着社会的发展,人们的生活水平不断提高,大多数人从一开始追求的普通小康生活开始向高质量高品质的生活看齐,特别是年轻一类的时尚人群,对于自己的衣食住行更为讲究。锐澳预调酒的出现是他们拥有了跟自己身份相符的高端低酒精饮品,锐澳融入的纯天然果蔬汁更是他们所看好的健康。锐澳预调酒兼具果汁、低酒精酒类的双重角色,迎合了市场发展的潮流,迎合了消费者的需求趋势,发展前景较为理想。威胁上市以来,锐澳鸡尾酒面临的竞争日益加剧。百加得以其强大的品牌优势推出了冰锐朗姆鸡尾酒,天妃红酒业推出了枇杷酒系列的鸡尾酒等等。冰锐朗姆鸡尾酒从包装、内容物、价格、推广、渠道、诉求上对锐澳预调酒都发起了全面挑战。一些大型超市,也推出了自有品牌的同类饮料,以期从这一利润丰厚的品类中分一杯羹。
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