定义对多品牌做了最为简洁的定义。黄静在《品牌管理》一书中这样描述:“多品牌策略,也称产品品牌策略,是指企业以其生产和经营的不同产品分别命名,不同产品使用不同的商标。简单地说,是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌以促进企业总销量的增加。”[20]窦凤英,周开全在《运用多品牌策略应注意的问题》一文中给出的定义是:“所谓多品牌策略,是企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。”[21]这两种定义都提到多品牌是“互相竞争”的品牌。杨菁,葛松林在《关于多品牌策略的几点思考》一文中提到:“多品牌策略,即企业生产和经营的产品根据市场需求、品种、规格、价值高低等分别命名,同一类产品使用不同的品牌。”[22]李和平在《品牌经营与管理》一书中给出:“企业品牌、产品品牌在性能上或质量上存在着差别,或者产品的目标消费者不同,企业品牌及产品品牌(其产品品牌为两个以上)均采用不同的名字,这时的产品品牌便可称为子品牌,也称为多品牌。”[23]该种定义是基于产品本身和消费者需求而提出的定义。白玉,陈建华在《现代企业多品牌经营组织管理模式分析》一文中这样定义:“多品牌经营模式是指企业在共同的经营理念指导下,通过市场细分和市场定位,赋予不同细分市场的产品以不同的品牌,规范有序地参与市场竞争的品牌组合经营模式。”[24]余伟萍在《品牌管理》一书中提到:“多品牌战略是指企业给每一个产品或者同一类产品都使用一个或者一个以上独立品牌,这些独立品牌有不同的品牌名称、不同的定位及不同的品牌识别。”[25]这是从企业角度针对品牌定位不同作出的定义。综上所述,本人认为:多品牌策略是一种企业为达到某种目标,根据不同的市场定位、目标消费群,对同一种或同一类产品或服务使用两个或两个以上独立品牌的品牌策略。2.1.2多品牌产生的市场背景随着社会经济的发展和科学技术水平的提高,市场早已供过于求,市场竞争不断加剧
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