。它不同于大众消费的其它品牌,他们只在拓展商品的衍生品资和他们的核心品牌价值,凯蒂猫则是让顾客们用自己的方法来定义她,给顾客们更多享受和休闲空间。这个空间扩展没有品牌为导向,是以客户为导向,在种类繁多的产品里就反映了由三丽鸥公司是以它的顾客导向的来开发产品的。可以肯定地说,三丽鸥提供的不仅是一个可爱的猫,而且提供给了那些喜欢它的人一个建立他们自己的生活方式的机会。这让凯蒂猫拥有了比其他常见的卡通人物更多的内涵,成为畅销产品。当然,这也是凯蒂猫成功的深刻原因。扩大中国的动漫产业,应扩大投资渠道。迪斯尼公司制作恐龙花费的成本为2亿美金,制作怪兽总动员花费的成本是1.15亿美金。更何况,每生产一个卡通都要经过一个很长的周期。例如,花木兰,就用了近十年。因此,动漫产业不能没有足够的投资。目前在中国,中央电视台每年投资约4000万元,上海文广集团投资约3000万元,其他公司包括三辰卡通公司以及北京电视台也投入了一些资金。然而,动画年度投资总额在中国不会超过12亿元。尽管有大量的动画制作公司,但是其中大部分都是后期处理的,而不是这个行业的投资公司。基于中国的动漫产业的现实,只有国家的投资是不够的。相反,应该有超过80%是来自社会,其中包括国有资本,民间资本和外国资本。在第十个五年规划中国家广播电影电视总局颁发计划明确指出中国的动漫产业,整个社会都应该鼓励和参与国内动画产品的生产,在衍生产品的发展过程中提供资金、技术以及设备或各种形式的支持。境内机构和个人都允许建立专业动画制作单位。更广泛吸引更多的外国资本,吸纳他们的技术以及管理经验。一方面,可以利用其资本,学习他们的生产技术和管理经验;另一方面,可以充分利用他们良好的发布渠道。因此,目前的动漫产业应该是在计算机动画、网络动画、手机动画、动画广告、动画歌曲、动画游戏等相互交织中形成的。那么,重新定位中国的动漫产业必将成为今后的重中之重。
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