况下,老品牌想要进一步获得量的突破, 难度是相当大的,做广告可以吗?娃哈哈、乐百氏、农夫山泉各自的广告已经做的相当多了,再多就是王婆买瓜,自卖自夸;难以有大的突破,而 7 农夫山泉做了一件事情,改变了自身的地位!这件事情就是:每买一瓶农夫山泉的纯净水,您将为贫困山区捐献一分钱!此举一出,其在饮用水行业三足鼎立地位无可质疑,销售量直逼“水老大”娃哈哈。这就是公关的威力,事实证明,许多消费者转变了原来消费饮用水的购买习惯,转而购买农夫山泉。 2.3 提高企业美誉度为了扩大企业的影响,说服顾客,越来越多的大企业集团通过公关策划,千方百计地挤进国际性和全国性的体育竞赛,进行广告宣传,增强消费者对企业和产品的了解和好感。很多企业为了提高美誉度和信誉度,利用体育比赛进行公关宣传。农夫山泉的成长壮大离不开与中国体育的结缘。它运用公关技巧巧妙的将企业品牌形象塑造融入到体育活动中,既造福了社会,又为企业赢得了声誉。公关的根本目标就在于塑造良好的企业形象,通过公关宣传的方法来增加品牌的可信度和亲和力,它是塑造企业品牌形象的一个重要的渠道。企业公关人员运用公关技巧让大众从心底接受这个企业的品牌[6]。他们运用合理的原则和方法,使企业各项政策和活动符合公众的要求,在公众中塑造良好的企业形象,以谋求公众对企业的了解、信任、好感和合作,并获得共同利益。可见,公关在企业品牌形象塑造中所起的作用是不可估量的。 3. 企业公关与品牌形象塑造的现状分析随着消费趋势的转变,我国的消费已逐步由“产品消费”进入了“品牌消费”的时代,因此不少企业都把发展高科技,打造高质量品牌产品作为争夺市场的营销战略措施来实施。由于企业缺乏对品牌形象塑造的认识, 企业的宣传方式也往往以产品宣传为主,投放媒体广告、网络竟价排名、参加行业展会等,对整个企业的品牌形象塑造缺乏相应的规划和安排,很少有人注意运用公关的力量打造产品的品牌形象。
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