极的心态,渲染一种理想化的精神境界。正因如此才有更多的人愿意选择可口可乐,这种饮料可以让他们暂时忘掉烦恼,逃避生活压力,憧憬美好的未来。1931年瑞典商业设计师以圣诞老人偷喝可口可乐为题材先后为可口可乐创作44幅新年圣诞广告。广告中,圣诞老人的大袍是可口可乐标志的红色,展现出一幅浪漫,健康,和蔼可亲的圣诞老人形象,恰如其分的表现了可口可乐产品内涵,从此风靡全球。20世纪中后期1950年的一幅可口可乐广告,在这幅图片中,一个严肃的中年男子手持一杯可乐坐在灯下读书,背后还有一个书架。整个画面颜色暗淡,气氛严肃。图片的文字说明是,“献给所有学生和脑力工作者,8点一杯可乐会让你清醒到11点。”这是可乐推广针对的主要消费群体有知识文化中产阶级。从那时开始,可口可乐的广告诉求开始逐渐的改变,呈现出细分化,感性化的特点,这样的变化,给可口可乐带来了新的机会和市场。1971年,可口可乐的广告片《Hilltop》引起了巨大的反响。在片中,来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶,用纯真的声音唱出“I’dLiketoBuytheWorldaCoke”,表达出世界大同的心愿。这条广告被认为是可口可乐历史上最成功的广告之一。不仅场面宏伟壮观,更重要的是想传达可乐的跨阶级,跨地位,跨种族,能服务与整世界的理念。这个广告背后呈现的意识形态,不仅仅是物质的消费,而是想说明通过物的消费,可以消除阶级的差异,种族矛盾,在物质的消费世界里,世界形成大一统的局面,也为可口可乐的企业文化注入新的内涵。自20世纪80年代以来,在知识经济全球化发展的大背景下,市场竞争日趋激烈。而可口可乐继续加紧各种广告攻势。并逐渐完善形成自己的品牌理念。可口可乐的广告在全球化的发展中,同各个国家的文化结合在了一起,也同世界政治经济文化的发展联系在了一起。可口可乐的广告如今的发展,是在市场细分发展的基础上,朝着多元化方向发展的。当代
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