?•在汽车后市场的自有品牌的发展趋势和消费产品部门之间的相似性和差异是什么?•我们可以通过其他部门的高管在自有品牌的汽车售后市场经验教训学到什么?尽管这些问题的答案并不简单,一些市场动态尚未完全明确,自有品牌和其他竞争趋势在汽车售后市场内逐渐发展,就像他们在许多消费产品领域。全国最大的零售商出售的自有品牌产品就从仅仅几年前的五件中有一个到现在的三件就有一件。美国的自有品牌不能再被消费产品制造商忽略,例如在美国的食品市场中私人品牌销售额超过800亿美元。根据行业研究公司的数据,美国的私人品牌在食品、药品和大规模商业渠道的市场份额超过20%。在同一时间内根据特定产品类别,超过80%的消费者在大盒子、仓库俱乐部和超市购物经常购买商店品牌。零售商正在私人品牌聚集更多的资源来提高利润,增加货架转换速度和扩大商店的忠诚度和交通条件。私人品牌在食品,药品和大众商家消费品的渠道是不是一个新现象,也不是在汽车售后市场的一个新概念。然而,有不同程度的私人品牌渗透率发生在传统消费品行业与汽车售后市场。这个因素引起一些差异包括性质和使用的产品(如即期消费品与耐用消费品)、消费者的偏好、销售点的能力、技术或其他进入壁垒的其他厂家生产的自有品牌、产品受监管控制的程度,不同的渠道,产品分布。尽管有这些区别,但私人品牌扔将继续影响竞争格局。随着经济的变化与低迷和不断膨胀的获取信息和技术,消费者的行为在过去的五年经历了戏剧性的变化。消费者优先权的界限是模糊的和不断变化的,而无论品牌或产品组合,这些变化的测量和管理战略的成功,是在全球市场增长的关键。在美国,作为最大的单一市场美国汽车售后市场也像其他消费品市场一样越来越受到自主品牌的影响。然而,总的自主品牌在售后市场的渗透并不像其他消费品行业进行密切的测量和监控。但随着品牌与产品策略的不断发展,自主品牌普及率的提升,在后市场渠道参与者之间更复杂的监测开始使用。
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