心身活力Р?*365天的节日安排,丰富旅游乐趣Р品牌核心概念——为商旅人士提供最佳服务,商界精英荡涤心灵尘嚣之地,尽显商务合作契机最优良氛围环境。Р分品牌定义——?商旅港湾心之所栖Р(荡涤心灵尘嚣之地商务之行精致品味)Р(酒店商旅盛世腾飞)Р(荡涤心灵,品位之旅)Р品牌个性描述——时尚、极具品位、远见、大气,举手投足间都散发摄人魅力,是一位商界精英骄子。Р广告阶段分析Р阶段Р时间Р目标Р难点Рa 品牌告知期Р9月Р引导品牌进入目标市场,迅速提升品牌知名度和目标市场和对象的认知度。Р要在有限时间和费用内达到影响Рb 品牌建立期Р10月Р把品牌特色个性及主诉求深刻在市场,引导消费,树立品牌形象Р要兼顾单一诉求与品牌内涵Рc 品牌延伸期Р11月Р把品牌各个分品牌展现在市场Р缺乏天然时机的依附Рd 品牌维护期Р12月-Р2004年1月Р把品牌的个性加强并根据反馈进行修正,加强目标市场和对象对品牌的好感Р必须依靠充分的信息回馈Р广告传播目标Р目前正当“非典”高峰期过后的旅游业、餐饮业、商务市场复苏重新启动的新时期,消费群体逐渐适应、排除“非典”影响,消费信心日渐提升的良好时机,“酒店酒店”的新开业正好适逢该阶段是一个良好时机,稍后紧接而来的国庆节、圣诞节、元旦、春节均为旅游、餐饮业的旺季,为进一步快速打响“酒店”品牌、建立品牌良好的社会形象和品牌个性、稳固占有市场,提升商务形象成为目标市场的高端第一品牌奠定优势基础。Р2003度广告目标Р本年度广告推广期为2003年9月-2004年1月。Р确立品牌内涵,通过一系列的媒体推广及SP活动快速在社会和目标群体中建立良好的品牌形象形成概念。Р配合媒体攻势及搞好公共关系,扩大知名度,于今年内使“酒店”的品牌深入目标市场中。Р把握今年“非典”高峰期过后的良好时机,迅速提升酒店的销售额,占领大份额的目标市场为将来成为目标市场中第一领导品牌打下基础。
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