主流。价格、质量、潮流是大学生消费时所要考虑的主要因素。根据问卷所得的数据,上海大学生的每月可支配生活费大约集中在500~1000元,其平均数为748.53元。而这笔钱主要用于支付饮食和日常生活用品开销。其中方便面所占饮食消费中的比例逐渐上升。因此大学生的方便面市场潜力巨大。随着方便面厂家不断推陈出新市场的潜力大。由于大学生的消费观念尚不成熟,广告的刺激和活动的影响将极大的左右他们的消费倾向,所以我们将推出一系列符合大学生生活的活动加大在校园中的宣传,占得在校园推广的先机。4.宏观环境分析1)环保热点经济的快速发展,高消耗、高污染的经济增长模式,使中国的环境问题日益突出。自2007年以来,国家连续发布了多条关于解决环境问题的主席令,使环保问题逐渐成为中央政府和社会各界普遍关注的最大热点问题之一。2)健康热点由于最近在国内外发生了奶粉、乳制品以及相关产业的产品添加有害物质三聚氰胺的事件,导致大量的婴幼儿患上了肾结石的恶性结果。给广大消费者造成了巨大的损失。此事件的爆发再一次将食品健康问题推到了如今的热点。随着三聚氰胺事件不断明了,消费者对食品安全和健康问题提出了更高的要求。追求食品的健康、安全、卫生变的尤为重要。在方便面方面我们要抓住消费者追求健康的极大热情,在目标人群中树立健康的品牌形象。5、SWOT分析品牌优势:统一公司进入方便面市场多年,有良好的公众基础和产品质量保证。口味优势:统一老坛酸菜面具有独特的口感特色。营养:营养构成单一。宣传:宣传方式过于老式。份量与价格:面饼份量过少,价格偏高。通过新型宣传媒体进行宣传,占有市场。青年人是主力军,高校市场潜力巨大。调查显示,大学生是方便面市场主力军,这就成为公司发挥本次营销策划方案成效的一个巨大机会。随着社会生活节奏的不断加快,速食产品会越来越进入日常生活。产品竞争:同类产品和替代品的竞争。产品自身不能跟上节奏遭到市场淘汰。
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