?盈利?模式Р平台?规则Р第五节相关问题(一)Р平台企业的盈利模式Р作为中间环节:分成、中介费、服务费?作为观众平台搭建者:广告费?作为内容提供商(即本身作为“边”):产品或服务收入,如腾讯本身也提供游戏等产品。Р8Р平台的定价策略Р平台商业模式必然具有付费方和被补贴方。?被补贴方:平台企业为一边提供免费或低于市场价格的服务,以激起其进驻平台的兴趣,此群体成为被补贴方。?付费方:平台另一边的群体若能带来持续的收入以支撑平台的运营,我们则将其称为“付费方”。?在平台商业模式中,补贴模式是一种战略性抉择。Р平台商业模式的界面化整合Р企业天生具有缩短到其用户距离的内在冲动,用户也希望便捷的找到需求,平台则利用自身的整合能力满足了双方的需求。?随着互联网技术的兴起,平台进一步优化了物流、信息流、资金流,并以“界面化”的方式呈现给用户,即将用户需求的信息流前台化,而将物流和资金流后台化。?打通支付通道是平台实现交易场景闭环的“关键一跃”。Р第五节相关问题(二)Р平台经济为什么在互联网行业爆发?Р首先,互联网行业没有地理限制能取得大规模的用户基础;?其次,在大规模的用户基础上,达成规模经济的边际成本相对其他行业更低;?再次,行业的创新基因及大数据获得,促使企业更快准确能洞察到消费者的心思,迅速调整自己方向。Р平台“赢家通吃”的条件Р一、高度的跨边网络效应。?二、高度的同边网络效应。?三、高度的转换成本。Р9Р平台企业作为“边”Р分析腾讯、Google Android等平台可以发现,绝大多数平台企业并非严格意义的纯平台,往往平台企业本身也逐渐开始提供相应的增值服务和产品,自身逐渐成为平台的一条“边”。如腾讯自身掌控游戏等高附加值业务,Google曾收购摩托罗拉自己生产手机。?原因:对业务流程(尤其是高附加值业务)的逐渐熟悉,使其渴望得到更大的分成;大数据资源的掌握,使其对用户需求更了解。
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