因此有了一个响亮的名字——百岁山!百岁山生产基地的一花、一草,一砖,一瓦,小桥,流水都精心布置……共同构筑了仙境般的矿泉水产区,曾被世界最先进的饮料灌装设备商克朗斯总裁赞誉为“世上最美的水厂”。Р竞争对手分析Р产品Р怡宝Р农夫山泉Р恒大冰泉Р冰露Р品牌简介Р中国饮用水市场的领先品牌,在华南地区市场占有率连续多年稳居首位。Р“农夫山泉有点甜”,它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。Р恒大冰泉长白山天然矿泉水作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水。Р可口可乐旗下全新矿物质饮用水品牌作为2018年北京奥运会唯一正式饮用水。Р价格Р2元555mlР2元550mlР4元500mlР1元550mlР优点Р价格比较优惠,有很好的质量保证,品牌值得信赖,在中国南方有很好的市场。Р农夫山泉包装新颖、时尚、有特点,以健康领域优质产品为标准的规范品质管理。有较高的品牌认知度,宝贵的品牌资源。Р水质纯净,工艺先进为恒大足球,恒大女排官方指定用水,便于推广Р价格最优惠,作为可口可乐公司的荣誉产品,秉承可口可乐的百年来的管理经验,雄厚实力。Р广告定位Р广告语:水中贵族,百岁山。Р广告对象:中高端消费人群Р品牌定位: 水中贵族Р广告计划Р广告目标?在校大学生:?通过电视广告,媒体广告及促销手段让大学生充分了解百岁山,让百岁山成为大学生最喜爱的矿泉水。Р广告时间?(1)电视时段选择:?(A)第一选择:? 5月份开始至9月份,星期一至星期五8点黄金档电视节目播出期间插播广告。?(B)第二选择:?星期六,星期日晚间8:30~12:00之间的收视率最高的综艺节目,如《火星情报局》《快乐大本营》等节目播放期间插播广告。?(2)网络媒体广告? 及时发布百岁山产品的信息?(3)户外广告、招贴广告?促销期间,在校园的便利店或学校外街道张贴百岁山的海报。Р广告手段?主要采用电视广告,网络媒体,户外广告,招贴广告等,吸引消费者。
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