Р目录Р第一部分背景分析? 1 现状 2 广告策划的必要性Р第二部分市场调研? 1 调查结果 2 产生原因? 3 总结Р第三部分广告文案? 1 广告目 2 广告主题? 3 广告策略 4 广告创意Р第四部分预算和效果? 1 广告媒体选择及预算? 2 效果评估Р第一部分背景分析Р一、感恩美德的现状?(一)社会概况?近来,社会出现的一系列问题,人们生活越来越富足,感恩的意识却越来越淡薄。一个普遍的现象是,下一代成了家里的小皇帝,如众星拱月。尤其在农村,感恩的意识缺失的现象更为严重。例如高中生卖肾只为买“苹果”,殊不知道:身体发肤,受之父母,学生的做法,深深伤害了他的家人。Р第二部分市场调研Р父爱如山,母爱如水。他们是将你带到这个世界上的两个人。是父母在身边耐心地教导我们。可是,感恩他们,却不是每个人都能做到的事。我们整天沉浸在爱的海洋中,迷失了自我,即体会不到父母长辈对我们殷殷的深爱,更加不会去尝试理解父母。为此,我们针对感恩父母做了一项调查。Р第二部分市场调研Р一、调查的结果?(一)有一大部分大学生对父母有较多了解,能够体会他们的艰辛。在学校花费过多时会觉得有愧于父母,感到过意不去。但是还有一部分学生与父母形成了较大的代沟,在情感上、心理上、生活方式上、处理问题的手段上,逐步形成了不一致的思维。并且具有一定的独立性,不盲目服从父母意愿,缺少合理评价体系。Р第二部分市场调研Р(二)少于一半大学生以自我为中心,把父母为其所做的一切看作是天经地义,只注重自己的感受,不懂得体谅父母的辛劳,肆意挥霍父母的血汗钱,养了惟我独尊、骄横任性的坏习惯。这种与主流价值观偏离的忘恩情绪,正成为部分高校里的一股暗流。Р第二部分市场调研Р(三)极少数人认为父母的付出是必需的,强调自己可以一味的索取,而不需要感恩,更不必回报。这个结果并不如人意,这些问题确实反映出当今一些大学生身上存在这种令人忧虑的倾向。
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