第九章促销策略Р第二节广告Р— 2 —Р广告欣赏——德芙巧克力1РAdvertisementР— 3 —Р广告欣赏——德芙巧克力2РAdvertisementР经过本节课的学习,了解广告的概念和作用?以案例分析《德芙巧克力广告策划方案》为线索,掌握制定广告策划的各要素?学会运用相关广告知识为本校进行招生广告策划Р学习目标Р什么?是广告?Р广告是指法人、公民和其他经济组织,为推销商品、服务或观念,通过各种媒介向公众发布有关信息的一种宣传形式。Р— 6 —Р广告的作用Р第一章РAdvertisementР01Р是传播市场商品信息的主要工具Р市场Р02Р广告是企业竞争的有力武器Р企业Р03Р引导消费,刺激消费,甚至创造消费Р消费者Р— 7 —Р进入情境РAdvertisementР从现在开始各小组就代表了一家公司?学校代表要进行学校招生广告策划的招标选拔工作?选出一家广告公司作为中标者Р— 8 —Р明确任务РAdvertisementР【名称】为学校进行招生广告策划Р【内容】根据本校实际,进行招生广告策划:进行广告定位、进行广告创意、选择广告媒体、广告费用预算、广告效果评估。形成广告策划书。Р【人员】以小组为单位,成立广告公司,拟好公司名称,分配好各成员职位:公司总经理、市场部经理、创意部经理、媒介部经理、企划部经理、财务部经理等。Р【要求】用时35分钟Р— 9 —Р闪亮登场РAdvertisementР各小组简单介绍公司名,小组成员的分工情况,展示公司名名牌。Р— 10 —Р任务实施РAdvertisementР根据任务要求,各公司拿出课前准备好的资料,?以小组讨论合作学习的方式开始实施任务,?完成学校招生的广告策划方案。Р用时:35分钟
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