称】为本校进行招生广告策划【内容】根据本校实际,进行招生广告策划(进行广告定位、进行广告创意、选择广告媒体、广告费用预算、广告效果评估)的前期准备工作。【人员】以小组为单位,成立广告公司,拟好公司名称,分配好各成员职位:公司总经理、市场部经理、创意部经理、媒介部经理、企划部经理、财务部经理等。【步骤】由总经理组织各职能部门召开会议,确定招生广告的主题;然后小组分工合作,布置各成员进行调查,收集资料;最后集体讨论进行广告策划。【要求】每一位同学都必须有单独的任务,小组讨论耍充分,发挥小组成员的创意。在资料收集过程屮,尽量运用多种途径,利用互联网的优势,全面收集比綾充分的资料。三、?任务完成情况(学生填写)?—组员:公司名:口身角色:承担任务:收集到的资料:三、自主学习后存在的困惑,对课堂教学的建议(学生自主学习后填写)(提示:困惑就是通过口主学习、小组合作讨论学习后还存在的困惑;建议是指对教师教学提出的建议)《广告策划方案》评分标准公司名称:?编号:?报告评价项?目报告评价标准评价成绩E100一、广告定位E301、?广告冃标符合公司实际情况。(10分)2、?广告对彖符合营销H标。(10分)3、?广告区域具体、可行。(10分)二.广告创意L201、?新颖独特、符合新、简、奇、美。(10分)2、?广告语吸引、打动人心。(10分)三•广告媒体选择E101、?媒体选择具体、可行。(5分)2、?媒体范围与广告区域一致。(5分)四•广告费用预算S101、?方法选择合理。(5分)2、?符合广告主的经济承受能力。(5分)五.广告效果评估S101、?评估方法选择合理。(5分)2、?方法选择科学。(5分)六•发言情况E101、?介绍清楚、简练。(5分)2、?生动、精彩。(5分)七.公司名命名E101、有创意(10)总分《广告策划方案》评分汇总表编号公司名评分一评分二评分三评分四总分排名12345
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