清明上河园品牌传播的研究

总的来说,在我国关于品牌传播的研究还是处在一个逐步完善的阶段,对品牌传播的营销策略和技巧进行分析,思、细出文化品牌在其品牌传播过程中对于媒介组合运用的规律和对传播环境带来的影响。传播日益去中心化的时代,分析了传统媒体的日渐式微以及网络媒体的方兴未艾,对品出“四维媒体整合”的观点:马滕在《新媒体在品牌传播中的应用价值、问题及出路》中,着重从新媒体的角度分析品牌传播的媒介应用,指出相对于传统媒体,新媒体在品牌传播的过程中侧重媒体表现,易忽略消费者的心理感受,对其信息呈现的方式进行深入研究,探索新媒体在品牌传播中媒介形式的发展道路。放拼úピ谟O忝娴难芯了更好的吸引受众,传统的营销理念需要跟随时代的发展进行变化,而媒介的逐渐多元对营销手段的创新也进行了有益的补充。唐·舒尔茨教授在其整合营销传播理论的中强调将一切传播活动整合为一元化的过程,分别从内容和资源两个方面进行整合,集中为性,以及对于品牌关系是怎样在整合营销传播建立的,这所有的一切都是通过良好的品牌关系促进品牌的传播。在本研究中汲取邓肯观点,阐述了品牌关系是怎样在传统文化旅游品牌中发挥积极作用。李泊霆的《声浪传播;破解品牌密码》以及陈艳彩的《文化营销在品牌传播中的价值及实现方式》均提出在营销过程中,向潜在消费者发声达到的效果以及购买行为的本质均是传播,注重在营销的每一个环节上都给目标消费者留下印象,这种印象必须是由企业品牌自身的文化特色渗透构成,其中,最为重要的就是培养和创造品牌的核心理念以赢得消费者的心。的研究基本围绕其基本概念的整理、发展的演进、包含的要素以及媒介的选择组合等方面来研究,但由于品牌传播是一个复杂的动态过程,要产生实际的研究意义就必须将其置于现实社会环境当中,并作用于经济、文化等各个层面。本研究将现有对品牌传播研究的理论进行梳理并结合旅游业中传统文化旅游品牌传播的实践经验,对品牌传播的渠清明上河园品牌传播研究