司基本简介2(一)公司基本信息股票简称:上海家化股票代码:600315公司全称:上海家化联合股份有限公司上市日期:2001.3.15注册资本:672,525,711.00?行业种类:制造业——化学原料和化学制品制造业股本规模:672,525,700股(截至2013年06月07日)控股股东:中国平安保险集团有限公司公司简介:以自行开发、生产和销售化妆品、个人保护用品以及洗涤类清洁用品为主营业务,是中国日化行业的支柱企业.公司坚持差异化的经营战略,在充分竞争的日化市场上创造了六神、美加净、清妃、佰草集、家安、舒欣等诸多中国驰名品牌,占据了众多关键细分市场的领导地位.3(二)行业特点——SWOT分析?上海家化4主要竞争对手Strength: 1、强势品牌获得更多的政策支持 2、消费者需求进行了科学了解 3、高市场占有率Weakness:1、价格战,主要依赖成本控制 2、缺乏面临产品过剩时的管理经验3、品牌过多,资源利用效率不高Opportunity:1、消费升级2、互联网的日益普及,使得信息传播渠道扩大3、挖掘不同领域市场Threat:1、中国本土上 刚刚长成的一批企业,形成竞争2 、高价格产品给了竞争对手以契机5索芙特(000662)AndyDesignAndyDesign6(三)经营环境7AndyDesignAndyDesign结论随着2011年末被中国平安收购,上海家化从国有企业改制为民营企业。虽然与平安有过一时的不愉快,但在平安的推波助澜以及高新技术企业的“光环”之下,其进一步打造“六神、美加净、佰草集”三大超级品牌,开始具备和宝洁、联合利华、欧莱雅等大公司角逐的实力在中国消费水平日益升级的大环境之下,上海家化凭借中低端市场的渠道优势,在本土市场占有自己的一席之地。但仍欠缺一定的实力去和宝洁、联合利华、欧莱雅等国际巨头分庭抗礼8公司财务分析二9(一)偿债能力分析10
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