1978:从明星家用化学品制造厂到家用化学品厂Р在新中国公私合营改革的浪潮下,由香港广生行上海分公司,历史悠久的中华协记化妆品厂,内地最早的花露水生产商上海明星香水厂以及东方化学工业社强强合并为“上海明星家用化学品制造厂”,这是家化最早的由来。此间推出的“友谊”、“雅霜”两大品牌,成为新中国人最早的护肤品。Р1978——1990:独占鳌头的家化Р十一届三中全会后,家化踏上了发展的快车道,于1990年,登上了发展史上第一座高峰——固定资产超过6000万元,销售额达4.5亿元,利税1.05亿元,位居全国化妆业之首。此间,推出的美加净系列产品成为国内销售量最大、品种规格最全、获奖次数最多、知名度最高的中国民族化妆品第一品牌,创下多项全国第一。Р1991:合资风云Р1991年上海家化厂被迫拿“露美”、“美加净”两个品牌与美国庄臣公司合资,建立上海庄臣公司。合资后“露美”、“美加净”即被打入冷宫,当年销售额锐减2.5亿元,陷入谷底。失败的合资让上海家化反省民族品牌的战略发展之路。Р1992——1995:从庄臣回归上海家化Р为打造民族品牌,上海家化向庄臣公司回购了“露美”和“美加净”。同时上海家化化学品厂改制为上海家化联合公司。上海家化进行了意义深远的第二次创业,开始按当时全球领先的市场管理模式推行品牌经理制度,这为家化从一个计划经济下的工厂转变为市场经济条件具备竞争力的现代化企业奠定了重要基础。Р1996——2000:家化集团诞生Р上海家化联合公司吸收兼并上海日用化学(集团)公司,上海家化(集团)有限公司正式成立。Р2001:上海家化联合股份有限公司上市Р2001年,上海家化在上海证券交易所成功上市。六神、美加净、佰草集等多个知名品牌组成了家化品牌部落,分别占据了各自细分市场的领导地位,其强大的研发和品牌实力体现出综合竞争力,使得家化成为唯一能与国际同行展开全方位竞争的本土日化企业。
全文预览
