场国际品牌地位难以撼动。以ADIDAS和NIKE为主的国际品牌在高端市场上是风光无限,拥用高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限,消费群的数量集中在金字塔的顶尖。在慢跑鞋、网球鞋市场,阿迪达斯和耐克一统国内运动鞋市场的局面正在开始瓦解,李宁、安踏、鸿星尔克等国内品牌已发起不断地反攻,仅仅是市场占有率超过他们,而且要在品牌价值上追赶他们。虽然国内品牌的优势已越来越明显,但洋品牌长期积累的优势不会在短期内崩盘。中国企业在拓展国际鞋类市场时,应采取积极策略:一、要提高产品档次二、要提高品牌意识三、要有长远规划企业环境分析宏观环境分析生活水平的提高,健康意识的增强以及申办2008年奥运会的成功等诸多因素,使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。看到了中国市场的巨大潜力后,各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略,面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素,国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。一时之间,中国的运动鞋市场上硝烟弥漫。市场增长点将由第一次购买消费市场转移到对消费品进行更新消费的再消费市场。未来市场的消费将集中在更新消费和二次消费上。北京、上海、广东运动休闲鞋消费者现有消费存量和未来消费倾向运动休闲鞋的目标市场特征:15—30岁的前卫的消费者微观环境分析企业内部环境中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位,已成为众多消费者,尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。中国体育用品行业领导运动品牌中国体育传播主导者中国体育公益事业积极倡导者顾客调查根据我们的市场调查的数据统计的出在被访者中有22.59%的人会选择安踏这一品牌另外我们还统计出安踏的品牌回头率高达80%
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