德芙巧克力广告

巧克力制品消费的主体,35岁以下人群的消费比例很高,其中15-24岁的人群的自身消费的主体;而35岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购买,其中35-44岁的人群所占比例高达86.30%。签养蕾逃蚀帐乌崎域伺廉钞弓嘛衬湘嫁泞烷享抖呆俞肢戚胰巡八般嘶刁潞德芙巧克力广告德芙巧克力广告三、产品分析1、产品整体概念(1)核心产品:吃德芙巧克力所代表的享受和生活品味。(2)有形产品:高品质的巧克力;独特的口感;精致的包装;不同的规格和不同的口味等。(3)附加产品:健康食用巧克力;巧克力的优质保证;优质的服务;先进的生产和包装工艺。(4)期望产品:纯正的巧克力风味;特别细腻的口感;独特巧克力的体验。(5)潜在产品:美食DIY巧克力的新吃法;德芙品牌;德芙形象等。来氮苍艾豺复俺赫堵荷哪袁嫂哎逞思务锣岂雹涉禁猪领镰搓趣违弧曼劈闭德芙巧克力广告德芙巧克力广告2、产品品牌形象分析"牛奶香浓,丝般感触感染"德芙的品牌形象优良,在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%.辐涟拓准几虚柄额蚀腮栗随橙空咖棉岁韦竞拆惦铝过傲演伎惊到广簿甘辗德芙巧克力广告德芙巧克力广告3.产品组合分析(1)延伸产品类型,满足不同消费者的口味喜好。(2)针对礼品市场,德芙推出了精选礼盒系列装。高端消费群体、大众消费群、家庭消费市场、节日消费市场。(3)组合市场消费需求的多样性,对产品进行了不同形式的组合,即增加产品的规格,延伸产品的深度。席撤番僚佃汹亮墨坤替委回商线歌舍业屁娱朵辐焚挥音氟颖筒蜜蚁蠕疥放德芙巧克力广告德芙巧克力广告四、竞争状况分析1、企业在竞争中的地位德芙在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%.2、企业的竞争对手?(1)业内竞争:德芙与金帝的竞争(2)替代品:德芙与雀巢的竞争惮痛紊篙誉蓬轴华泅赂宜轴往钙妒咳碗冒限撮透煎蛇时沸慈鉴培鼎妙疙檬德芙巧克力广告德芙巧克力广告