。Р五.策划阶段:Р可行性研究Р 据以往数据显示,巧克力产品的主要消费群体是时尚、前卫的年轻人。对于多数年轻人收入都不会太高。面对德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高价位,很多消费者每月只能吃很少的巧克力产品。Р 德芙巧克力之所以畅销,我认为有以下几点:首先,德芙巧克力味道纯正,入口香醇。符合都市女性的需求。其次,德芙巧克力包装精美,很多人选择用德芙巧克力作为礼品。第三,推利用广告等推销手段,让很多人都知道并且认可。Р问卷设计要求Р问卷设计要求符合此次调查的目标———了解德芙巧克力市场上的潜在需求量,并且全面了解不同阶层对德芙巧克力的不同需求。更能仔细的了解消费者对德芙巧克力的需求程度,帮助经销商更好的进行宣传决策。Р Р样本定义Р德芙巧克力有较大的市场需求,所调查的样本量为3000个,并将样本按性别,年龄和收入分类。在每个分类中进行随机调查。Р调查方法Р数据收集方法Р原始资料以堵截访问的形式进行收集,由于调查者和被调查者面对面的交流使得调查者能够获得更多的信息。同时堵截访问的收集方法使得问卷的回收率较高,也使得样本的选择比较有针对性。调查者可以采取委婉的方式迂回提问,逐层深入,使得回答的正确率较高,同时避免入室困难等一系列因素。由于时间较短,可以节省访问费和交通费。Р抽样方法Р本次抽样采用交叉控制配额抽样法。在商场,街道,居民小区等不定场所进行非随机抽样,抽样的标准按照性别、年龄和收入进行划分。首先按照性别进行划分,然后每个小组按照年龄和收入划分成若干组,最后在形成的小组里采用随机抽样的方法抽取若干样本。Р研究小组成员介绍Р组长:徐祥婷(090701327)———经济管理学经济专业,擅长领导,有较好的沟通能力,并对数据分析软件比较熟悉,主要负责数据的收集,处理公共策划等工作。Р盛光———经济管理学营销专业,对市场调研有着深厚的专业知识,主要负责问卷的设计和市场调研活动的安排。
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