言&虚拟代言。根据代言者的不同:娱乐明星代言、体育明星代言、政治明星代言、事件明星代言、学术明星代言。广告代言的具体应用:达芙妮——娱乐明星代言从大唐的霓裳羽衣舞者,到秦淮河上的歌者,都是娱乐明星。但是等级森严的社会结构,使这些明星处于社会底层,是人们茶余饭后的谈资,不能形成娱乐社会的“明星效应”。真正的娱乐明星代言是大众社会和娱乐时代的产物。平等的观念深入人心,明星的社会地位得到人们的认可。利益观念的盛行,使得这些收入颇丰的明星居于社会的上层,更成为许多人的偶像。“双赢”:对厂家是经济效应,对明星是名望和不菲的收入。达芙妮:邀请陶喆根据神话故事,打造了一首广告歌曲《好心情,justbeyourself》,有SHE和刘若英分别正对不同的消费群体,演唱两个版本。1、“D18达芙妮青春派”——SHE。包括young系列和cool系列,针对18-25岁,喜欢表现自我和个性化的女性消费者。【市场核心】广告口号:“爱上SHE,爱上达芙妮”。SHE是目前台湾地区的当红偶像组合,在内地和港台地区都有较高的知名度和影响力。(1)年龄和D18店的目标消费群吻合。(2)不同类型代表:甜美可人的Selina,精灵搞怪的Ella,自信率直的Hebe。满足不同喜好不同风格的年轻消费者。(3)将SHE的形象与达芙妮的广告结合起来——广告口号。“SHE限量版女鞋”:根据这三个女孩子不同的个性量身定做,有SHE的珍藏字样,赠送独特个性的会员卡,钻石型的项链。达到“晕轮效应”:当人们喜欢某样事物时,同时会喜欢与该事物相关的其他事物。2、“D28达芙妮经典派”——刘若英。包括ladies系列和soft系列,针对25-45岁。成熟、独立、期望有魅力的女性消费者。广告口号:“昨日女孩,今日女人”。刘若英成熟、典雅、知性的气质与D28的内在特质非常吻合。其广告设计让广大职业女性为之动心,该广告被奉为圭臬,广为传诵。
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