士帽、西装、皮鞋、烟袋和拐杖上。Р图6-1Р图6-2Р其次,即使在同一国家中,由于各民族习俗不一样,也会使消费者产生不同的消费行为模式。例如,在我国的56个民族中,各民族之间有着不同的民族习俗、生活习惯。例如维吾尔族的葡萄和小花帽(图6-3)、蒙古族的服饰和蒙古包(图6-4)等等。Р图6-3 图6-4Р中国消费者的消费行为特点,主要有以下几个方面:?(一)“爱面子”的消费心理?中国消费者特别爱面子,所以在中国的礼品市场,往往出现热衷包装的事情(图6-5)。例如一些营养品、食品的包装,要经过好几次包装,每道包装都可能是由复杂的工艺制成的,但是里面的营养品或食品有的却缺乏精选,使得一部分商品产生了“中看不中吃”的负面影响。但是这样豪华、高档的包装提在手里就感觉体面气派了很多。Р图6-5Р(二)以家庭为主的购买准则?在中国的市场中,以一个家庭为单位的消费活动占主要的地位。这是因为一个人的消费行为离不开家庭因素的制约,在购买物品时,不仅要考虑自己的需要,而且更要考虑到整个家庭的需要,或者受到整个家庭经济基础的制约。除此之外,由于家庭规模不同,生活体系类型不同,其购买准则也不同。按生活体系类型的不同,家庭又可分为以下六个类型:?1.积极生活扩充型?积极生活扩充型的家庭消费革新意识强,休闲活动积极,社交范围广。因此在消费开支上是比较大且多的,会经常性地购新买产品或是参加一些娱乐的消费活动。Р2.勤俭型?勤俭型家庭是比较勤俭节约的,通过自己的艰苦劳动来获得经济收入,在消费上也是比较节约的,其休闲活动是比较少的,他们更注重的是储蓄。?3.自我规则型?自我规则型家庭对未来有着有明确的自我生活目标,过着有计划的充实生活。家庭的收入和支出合理规划,不会轻易地随波逐流。?4.保守型?保守型家庭在消费意识上购买新产品的意识较弱,且他们的活动范围狭窄,因此在消费观念上保守僵化, 不愿意接受一些新产品。
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