境?社会文化环境?科技环境Р一、政治环境因素分析Р企业所在国家、地区的政局稳定状况?执政党所推行的政策及政策连续性、稳定性?政府对企业行为的影响?法律对企业的影响?各种政治利益集团对企业活动的影响?国际政治形势及其变化Р二、经济环境因素分析Р社会经济结构(产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构)?经济发展水平(GDP、GNP、NI、PI、DPI)?经济体制?经济政策?社会购买力?消费者收入水平与之处模式?消费者储蓄和信贷状况Р2018/7/2Р反映宏观经济运行状况的指标Р1、国民经济运行状况及其趋势? 国民生产总值 GNP? 国内生产总值 GDP? 国内生产净值? NDP =GDP—资本折旧? 国民收入 NI? NI= NDP—间接税—企业转移支付+政府补助金Р2018/7/2Р2、利息率Р(1)利率影响企业的销售市场状况?较低的长期利率鼓励短期消费,如零售业;较高的长期利率鼓励长期耐用品消费,如汽车业、建筑业。?(2)利率影响企业的战略选择?利率较低,利于企业实施并购或兼并战略(并购所需的资金借贷成本降低)Р2018/7/2Р3、通货膨胀率Р(1)导致企业经营成本增加?劳务费用、工资、原材料购买、再定价的菜单成本?(2)政府为解决通胀采取紧缩政策,不利于宏观经济发展?加息,对市场信心的影响,经济增速减缓Р2018/7/2Р4、汇率Р在国际市场上,直接影响企业成本。?本国货币购买力强,企业将乐意购买外国的产品与原材料,或到外国投资,开办独资企业或合营企业。?本国货币购买力弱,则会减少企业到海外投资、贸易或开发新市场的热情。Р2018/7/2Р四、社会文化环境因素分析Р文化传统?价值观?社会发展趋向?消费者心理?社会各阶层对企业的期望?人口因素Р2018/7/2Р四、科技环境因素分析Р社会科技水平?社会科技力量?国家科技体制?国家科技政策?科技立法Р2018/7/2
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