推广、包装、销售物料策划与执行培训王瑞娟2013-11-12在项目实际操作中各项物料的设计指导、要求和建议在项目实际操作中各项物料的设计指导、要求和建议营销阶段物料设计筹备期认筹期热销期持销期售楼处现场包装推广物料销售物料推广物料推广物料推广物料在各项物料的设计中注意事项:1、物料设计与项目整体定位相符2、具备可操作性(注意制作效果)3、注意成本控制4、回归物料本质(方便使用、信息传递)5、责权划分明确123推广物料设计与制作售楼处现场包装销售物料的设计与制作确定广告整体宣传风格在先,广告整体宣传风格与物业形象定位密切相关。策划师通过与广告公司的密切沟通,将项目整套VI系统(包括LOGO、主色调、主题画面等)系统在前期确定下来,作为以后广告宣传的指导性元素。什么是VI系统?包括基础VI系统和VI应用系统。基础VI系统,俗称视觉识别,包括楼盘案名、LOGO、标准字体、标准色VI应用系统,包括楼盘广告语、手提袋、名片、VIP卡、水杯、胸牌、工作证、信纸、信封、档案袋。基础VI系统标志:表音符号、表形符号、图画三大类标准色:要广泛应用于折页、报广、现场包装、户外广告等。应考虑到标准色与项目形象调性、应用物品印刷偏色、天气环境等影响。如郑州天气较脏,不太适宜纯白色;如郑州喷绘和报纸印刷容易偏色等,比如咖啡色,紫色VI应用系统常规必备应用系统:手提袋、水杯、名片选择性应用系统:小礼品(雨伞)、信纸、信封、档案袋、工作牌、胸卡、工作笔、笔记本、导视牌、旗帜应考虑营销费用和项目实际情况,确定所需VI设计物料。
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