定位1、D版精装公寓产品定位:综合体之上全能精装SOHO2、D版精装公寓品牌广告语A、企业品牌主诉求万达集团城市全能不动产引领者B、产品品牌主诉求万达晶座城市全能不动产投资典范3、D版精装公寓产品主题形象诉求——抢占中心才聚金跟着巨头有赚头坐享配套汇人潮样板间开放——精装样板间晶彩盛放投资价值诉求——小投入大产出低风险才稳健人气旺租客抢潜力大收益佳四、D版精装公寓营销阶段示意(一)品牌/承接期1.1推广策略五、D版精装公寓(SOHO)营销标准动作分解推广目的:快速树立万达集团企业品牌和产品品牌形象(含上一时序产品热销信息),达到市场广泛认知;推广主题:万达集团-城市全能不动产引领者;万达晶座-城市全能不动产投资典范;媒介策略:充分利用户外、报广、活动进行集中的品牌宣传,引发市场关注;包装策略:围绕企业和项目品牌形象,建立户外、围挡、售楼处内外的包装;活动策略:围绕阶段性推广主题,通过明星活动,快速树立品牌认知;表现策略:采用简明直接的文案,以缤纷不失稳重的表现手法,传递企业及产品品牌形象。设计要求1、以文字和辅助图形为主要设计元素;2、采用稳重、灵活、缤纷的稿面风格;3、树立明确的定位,强势的地位。发布时间:开盘30天到25天;表现形式:运用城市剪影及色彩拼贴、辅助图形,重点突出文字信息;表现主题:万达集团城市全能不动产引领者;万达晶座城市全能不动产典范;表现内容:正反两面,同步展示企业品牌和产品形象;1.2品牌期跨版企业品牌、产品品牌2组跨版;品牌期选择2个主流媒体投放.硬广主题:万达集团城市全能不动产引领者;软文主题:万达集团,领航财富新方向;设计要求:1、体现企业品牌实力与产品特性的相关元素;2、采用稳重、视觉冲击力强的稿面风格;3、采用左硬右软的跨版形式全面传达信息,兼顾品牌形象与品牌内涵的深度解读;4、软文版式风格强调文字、图片、表格、数据等的综合性运用及表达。◇
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