加多宝集团——HOLD住现在小组组员:黄婷婷王曼玉潘欣辰李晴晴谭菲王清集团概况目录营销策略123“红绿”之争Kkk加多宝集团公司名称成立时间1995年饮料经营范围公司口号公司性质总裁怕上火,喝加多宝民营企业陈鸿道集团概况公司创立;推出红罐“王老吉”1995年1998年东莞设立首个生产基地2008年进入美国市场2010年2012年“昆仑山”矿泉水上市停止使用“王老吉”商标【发展历程】总经理监察研发人事生产销售市场行政A地区经理B地区经理C地区经理【组织结构】采用职能分部式的组织结构【企业文化】弘扬中华文化,重塑民族品牌致力发展成为一家以生产优质健康食品及饮料的世界驰名企业健康为本、以人为先、唯才是用、精益求精弘扬传统文化、推广凉茶产业企业使命:核心价值:发展目标:【品牌文化】——正宗凉茶。品牌文化——品牌介绍产品特点:一、功能上:预防上火?依据传统配方,采用上等本草材料配制而成,能有效预防上火。二、外观上:喜庆?红色包装,代表了中国传统"喜庆"的含义。名称:加多宝凉茶?容量:310mL?包材:三片罐(铁)两片罐(铝)?拉环:环保型名称:加多宝凉茶?容量:500mL?包材:PET瓶概述:加多宝出品的正宗凉茶依据传统配方,采用上等本草材料配制,秉承传统的蒸煮工艺,经由现代科技提取本草精华、悉心调配而成。?内含菊花、鸡蛋花、金银花、仙草、夏枯草、甘草、不渣叶等具有预防上火作用的本草植物。?现代科学研究表明:正宗凉茶能预防上火,有益身体健康。品牌文化——品牌荣誉中国饮料第一罐2007年度最畅销民族饮料品牌。2009最具影响力品牌奖中华慈善突出贡献项目奖全球食品工业奖
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