.行业分析品牌缺乏、资源散乱、信息封闭、流通不畅。土鸡蛋尚无行业标准,市场鱼龙混杂、假冒伪劣产品居多。(三)主要竞争对手及优劣势(竞争分析)实体店铺淘宝店铺宁波特产网车站、路边店产品杂乱“三无”品质难保实体专卖店(宁波振宁牧业)种类丰富品牌老字号不重视宣传市场局限性价格便宜品种有限杂牌偏多难保地道性宁波特产网分类不清品种不全无特产相关信息无法在线交易(四)外部环境分析(宏观)1.政治环境2016年《中央一号》文件指出:乡村旅游与休闲农业将成为新常态下旅游经济的重要增长要素,也必将是2016年旅游带动有机农产品行业发展的重要契机。2.经济环境随着人们对绿色食品和自身健康越来越重视,中国农产品也将目光投向了纯天然无污染的绿色农产品。中国的农产品市场的发展具有非常可观的前景。3.社会文化环境随着人们生活水平的提高,产品的质量是否有保障,食品是否健康绿色,是消费者最先关心同时也是企业必须面对的问题。鸡蛋类产品在中国是消费频率最高的食品之一,拥有广泛的消费群体,老少皆爱,既上得了餐桌,又能在闲暇时充当零食。所以,土鸡蛋还是很有发展潜力的。4.技术环境:公司特意聘请了浙江大学多位教授,为公司产品开发、品质保证等多方面的工作做好了严格的技术鉴定及指导,确保每个产品都符合国家及公司的质量要求。5.地理环境:宁海土鸡蛋养殖基地位于得天独厚的宁波四明山脉之中,独具地理优势。(五)内部环境分析1.企业文化:品质至上,以人为本2.工作团队:强大的技术团队+销售团队+有经验老农3.资金实力:注册资金200万,另有政府100万创业资金支持。4.销售渠道:拥有自己实体店,并在淘宝、天猫、宁波特产网、微信上建有网上分销渠道,形成一张立体式的线上线下一体化的销售网络。5.饲养环境:在宁波四明山深处的无污染的生态林下进行养殖的。6.产品特色:感更好,吃起来更细腻,黄大清稠,味道香浓;食用安全,纯天然、无污染。
全文预览
